Carla van Dulmen

Door

Carla van Dulmen

Gepubliceerd op

December 11, 2014

Tags

branding, creative, inhaker

Het is weer december: de tijd van bezinning, terugblikken en lijstjes. 2014 was naast een jaar vol onrecht ook een jaar met een WK, Olympische spelen, de eerste Koningsdag, het jaar dat je geen biertje meer mocht op je zestiende en dat we tweede werden bij het Eurovisiesongfestival. Het zijn potentieel geschikte gelegenheden voor merken om op in te haken via social media kanalen. In het kader van de lijstjes zet ik een aantal van de beste inhakers op een rijtje.


Mentos haakte tijdens de Olympische Spelen op redelijk briljante wijze in op het volledig oranje podium met een heus klassementos:  

Op de dagen die ieder jaar terug komen zoals Valentijnsdag, Pasen, Prinsjesdag, etc. is het wachten op de vele inhakers die zullen verschijnen. Iets makkelijker zou je denken, want er is wat meer bedenktijd dan de bij de échte actualiteiten. Maar van de andere kant lastiger om op te vallen tussen al het inhaakgeweld. Mentos deed dat dit jaar sterk met Valentijnsdag, waarin zij met woorden spelen tot een merkspecifieke boodschap:

En met Pasen is er uiteraard een hele natuurlijke link met zoeken en vinden. Daar deed Garmin haar voordeel mee.

Bij Prinsjesdag was het interessant om te zien hoe merken met geen enkele link tot politiek of het koningshuis, toch een relevante boodschap tevoorschijn wisten te toveren. Mediamarkt deed dat door creatief te zijn met rijm.

Franke (leverancier van intelligente systemen voor huishoudelijke keukens) maakte prinsjesdag 2014 – waarin de troonrede wéér was gelekt – relevant door een simpel synoniem in onze taal.

Die synoniemen en taalkronkels worden vaker gebruikt. Zo schijnt er een ‘dag van de scheiding’ te bestaan, waaraan HEMA een product koppelde.

En om even bij HEMA te blijven, deze post op vrijdag de dertiende is ook fijn:

Inhakerkoning HEMA rondom de festiviteiten van de allereerste Koningsdag:

 

Gaat HEMA dan alleen de agenda af en maakt dan voor een heel jaar inhakers? Nee, hoor. Op het faillissement van Marlies Dekkers reageerde HEMA heel ad rem:

 

En ook Carglass ziet een fantastische mogelijkheid om te reageren op de actualiteit via het design van de nieuwe James Bond poster.

 

In het vorige geval van HEMA en Carglass gaat het om een reactie op een derde partij. Als je zelf volop in de media bent, is het niet altijd eerste prioriteit om hier ‘iets leuks’ mee te doen. Daarom hulde voor Heineken, die tijdens alles speculaties over een overname met de volgende post kwam:

 

Waarom ik deze inhakers de moeite waard vind? Je begrijpt ze in één oogopslag, ze zijn actueel, creatief, blijven dicht bij het eigen merk en toveren een klein glimlachje op je gezicht. Maar uiteraard is deze lijst niet volledig. Het grootste inhaakgeweld kwam afgelopen jaar van alle merken die hun graantje mee wilden pikken tijdens het WK. Calvé, in reactie op de goal van Van Persie bijvoorbeeld en Heineken voorafgaand op de wedstrijd tegen Australië. En Andrélon met een pluim voor onze penaltykiller Krul.

 

Toch valt op dat een aantal merken met kop en schouders boven de menigte uitsteken. HEMA en Heineken bijvoorbeeld hadden naar mijn mening iedere maand wel een inhaker die dit lijstje waardig was. Welke merken zullen volgend jaar aanhaken? Een ding lijkt zeker: tussen alle merken die aan willen haken moet het nog sneller, nog leuker en nog relevanter voor je eigen merkidentiteit. Ik ben benieuwd.

Neem contact op