1. Gedeelde kennis = nog veel meer kennis
Kennis uitdragen is voor veel mensen een aanleiding om te beginnen met bloggen. Wat je pas merkt als je eraan begint, is dat het terugkrijgen van kennis en inzicht eigenlijk nog veel waardevoller is. Je hebt echt nog wel iets te leren van andere bloggers en van comments op je blog, en dat maakt het eigenlijk pas leuk.
2. Gedeelde smart = halve smart
Een veelgehoorde klacht over bloggen is dat het lastig is om regelmatig iets nieuws online te zetten. Doe je het samen met anderen, dan ben je minder vaak aan de beurt. Simpel! Zoals al vaker gezegd, is bloggen een kwestie van lange adem. Het duurt even voordat je een publiek hebt opgebouwd. In het begin kun je je nogal eens eenzaam voelen, terwijl je bezig bent om je blog te vullen en mensen naar je blog te krijgen. Net zoals die ene danser op Sasquatch festival. Het werd pas leuk toen er anderen gingen meedoen.
3. Gedeeld netwerk = meer traffic
Hoef ik niet uit te leggen, hè? De traffic naar een blog wordt voor een deel bepaald door terugkerende lezers, maar verwijzingen op social media zijn vaak nog belangrijker. Voilà. Bovendien kan het je blog ook interessanter maken voor lezers als artikelen van verschillende schrijvers afkomstig zijn.
Uitwerking
Tot zover de redenen om een blog te delen. De uitwerking is misschien wat ingewikkelder. Je aansluiten bij een al bestaande multi-author blog (zoals Marketingfacts) is natuurlijk altijd een optie, en een verstandige ook. Je maakt zo gebruik van een al bestaand platform dat al een eigen community van terugkerende lezers heeft opgebouwd. Maar daarover wilde ik het niet hebben vandaag: ik wil een pleidooi houden voor gedeelde bedrijfsblogs.
Dus: durf je bedrijfsblog open te stellen voor klanten, partners en misschien zelfs wel (gedeeltelijke) concurrenten. Oei, dat is eng. Snap ik ook wel. Andere mensen gaan misschien dingen schrijven waar jij het niet helemaal mee eens bent. En zo houd je natuurlijk nooit de controle over je boodschap. Toch – en eigenlijk juist dáárom – wil ik een lans breken voor meer collaborative blogs, community blogs of hoe je het ook wilt noemen. Een blog namens een koekjesfabrikant is aardig, maar een gezamenlijk blog over alle koekjes van Nederland is natuurlijk veel beter. En relevanter. Of je daarmee niet je concurrent in het zadel helpt? Natuurlijk. Maar ook jezelf: door de koekjestaart groter te maken.
Misschien moeten we een Deel Je Blog Dag uitroepen, op maandag 22 oktober.
Wat gaan we doen?
Stel je blog voor één dag open. Nodig je concurrent uit om iets aan te leveren voor je blog – of een organisatie waar je mee samenwerkt, of gewoon iemand wiens mening je erg respecteert. Vraag hem of haar om iets te schrijven, en return the favor. Begin wel op tijd, want het kan even duren voordat je iemand overtuigd hebt en dat hij ook nog iets aanlevert. Wie doet mee? Discussieer mee op Twitter: #deeljeblogdag.
Deze blog is eerder verschenen op Marketingfacts.
