TEUN VAN DEN ACKER

Door

Teun van den Acker

Gepubliceerd op

December 28, 2018

Tags

Content, Linkedin, social media

LinkedIn is bezig met een enorme inhaalslag. Na een periode van weinig nieuwe ontwikkelingen lanceerde het zakelijke social netwerk dit najaar veel nieuwe functionaliteiten. N=1, maar als ik naar mezelf kijk breng ik meer tijd door in de newsfeed van LinkedIn dan ooit tevoren.


Sterker nog, tegen de trend van andere social platformen in groeit LinkedIn nog steeds door. Van de 575 miljoen gebruikers loggen er 260 miljoen maandelijks in, waarvan 40 procent zelfs dagelijks. Kortom, 104 miljoen gebruikers zijn dagelijks actief op LinkedIn. Reden genoeg om op de valreep van dit jaar een vijftal praktische LinkedIn-tips te delen waarmee je 2019 goed kan starten.

 

Documenten

Een nieuwe functionaliteit binnen LinkedIn is het plaatsen van documenten. Aangezien de aandacht van gebruikers kort is, is dit misschien niet de meest voor de hand liggende vorm van content op social. Toch  laten de eerste onderzoeken zien dat de ‘levensduur’ van documenten bijna tweemaal zo lang is vergeleken met reguliere updates die al snel worden ‘ondergesneeuwd’ tussen alle andere statusupdates.

 

Native video

Dat video de ideale vorm van content is voor social is natuurlijk niets nieuws. Zeker als je er bij de productie van video rekening mee houdt, kun je je videos perfect geschikt maken voor een platform als LinkedIn. Neem als voorbeeld de social shorts die wij bij LEWIS maken voor onze klanten. Maar ook na de productie is er iets wat in je voordeel kan werken: upload de video niet alleen naar YouTube, maar ook direct naar LinkedIn. Zoals elk social platform wil LinkedIn dat je zo lang mogelijk op het platform blijft en zal het algoritme altijd de voorkeur geven aan native video boven YouTube (ook al werkt autoplay en embedden nog zo mooi).

 

Hashtags

Misschien heb je de functionaliteit zelf nog niet, maar inmiddels bieden alle Engelstalige profielen de mogelijkheid om hashtags te gebruiken en volgen. Meer en meer gebruikers maken daar dankbaar gebruik van; ze volgen hashtags om hun newsfeed relevanter te maken. Een ideale manier om buiten je bekende bubbel te treden en nieuwe gebruikers te bereiken.

 

Employee Advocacy

Zelfs in haar eigen trainingen geeft LinkedIn toe: content van een persoonlijk profiel heeft een CTR die 4x beter is dan content van een Company page. En geef toe: hoeveel company pages volg je zelf? Daarom is 2019 het moment om eindelijk gebruik te gaan maken van alle enthousiaste werknemers en ze te voorzien van social content via een employee advocacy programma. Collega Erik gaf het in zijn recente blog al aan, het hoeft niet ingewikkeld te zijn om het bereik van je social content een enorme boost te geven.

 

Social Advertising

Een beetje een open deur, maar het belang van social advertising is nog steeds groot. Met een gigantische stroom aan content blijft het een uitdaging om op te vallen bij je doelgroep, bovendien is het met alleen organische content lastig om te sturen naar je beoogde doelgroep. Ondanks dat de targeting mogelijkheden van LinkedIn in sommige gevallen wat te wensen over laat is het goed mogelijk om je doelgroep, of doelgroepen te bereiken met relevante content. Zeker als je slim gebruik maakt van alle mogelijkheden, zoals de LinkedIn Insights tag, kun je je content relevanter en vooral succesvoller maken in 2019.

 

Mobile first of Mobile only?

Nog een laatste overweging: verplaats je zo af en toe in de gebruiker en bedenk dan dat het overgrote gedeelte van je publiek je content waarschijnlijk op een smartphone bekijkt. Zorg dan ook dat je content ook op een kleiner scherm goed werkt. Kortom; gebruik deze tips, golf mee op de inhaalslag die LinkedIn momenteel doormaakt en begin voortvarend aan 2019.

Neem contact op