Door

Niek Gooren

Gepubliceerd op

July 16, 2014

Tags

digital

De afgelopen tijd waren we met heel Nederland in de ban van ons Oranje. Overal waar je keek zag je afbeeldingen van de spelers voorbij komen, iedereen liep in het oranje en de marketingafdelingen speelden handig in op het WK. Ieder bedrijf leek wel mee te doen aan de oranjepolonaise, maar slaagde die opzet ook iedere keer?


Ik ben zelf zo’n rare kwibus die nooit een voetbal wedstrijd kijkt, maar als ons Nederlands Elftal moet spelen, borrelen er opeens allerlei gevoelens bij mij op. Ik houd alles tot in detail bij en net voor de wedstrijd gaan mijn darmen alvast rare dingen doen. Zelfs tegen frappante landen als Swaziland (die hebben een geniale vlag) zou ik nog zenuwachtig zijn. Het zou zomaar kunnen dat daar een Zulu-krijger zit met de snelheid van een luipaard, en de reflexen van een…. uhm… uhhh… luipaard. Onze Vlaar kan zomaar worden gepoort. Robben kan in de verdoemenis worden getackeld door ‘The Black Mamba’. En die Nigel kan wel eens veel te vroeg  tegen een kaart oplopen. Spannende wedstrijden zijn niet aan mij besteed. Ik kan zoiets simpelweg niet aan. Ik bedenk ter plekke opeens nieuwe hobby’s, zodat ik maar af en toe stiekem hoef te kijken wat de stand van de wedstrijd is. Als die positief genoeg is (meestal een verschil van 3 goals), dan pas durf ik te kijken en leg ik mijn macramé stukje aan de kant. Hoewel ik normaal niet zo met sport ben begaan, ben ik toch blij dat ik zo af en toe met de ‘Oranje Koorts’ wordt besmet. Niet dat ik in juichpakken ga rondlopen, maar ik snap het wel. Als creative designer moet je je namelijk kunnen verplaatsen in je doelgroep. En het WK is big business. Je moet op de hoogte zijn van de gebeurtenissen om creatief in te spelen vanuit de merknaam van je klant. Wat me echter opvalt, is dat het tijdens het WK niet eens moeilijk is om in te haken. Je hoeft zelfs niet eens creatief te zijn. Plaats een plaatje van een voetballer op je Facebookpagina en het wordt meteen geliked. Haak in op een relletje, vraag letterlijk om een like en mensen doen het. Persoonlijk probeer ik dat meestal te vermijden. Als je dan met iets komt, vind ik het wel zo leuk dat het ook iets origineels is. Zoals het juichpak van de Jumbo en Roy Donders. Dit is toch geniaal! Ik heb in mijn broek staan lachen van het pissen, bij het zien van dit beurtbalkje. Je ziet zijn hoofd echt overal, zelfs op dat balkje. Het is mooi om te zien dat zo’n antiheld zo populair kan worden. Het teken van een goed doordachte campagne.

Maar wat ik echt raar vind, zijn die Facebook-posts die letterlijk vragen om likes. Het heeft naar mijn gevoel niets met het merk achter de post te maken. Alleen omdat iedereen zo vol zit van het WK, wordt het flink geliked en gedeeld. En zonder dat mensen het door hebben, zijn ze dus massaal reclame aan het maken. Op dit soort manieren reclame maken voor je merk, is ontzettend simpel. Gooi een ‘polletje’ op Facebook, met de vraag wie er gelijk heeft, Van Persie of Van Hooijdonk en je krijgt gegarandeerd respons. Een normale, niet aan het WK gerelateerde, post op de Panorama Facebookpagina (lekkere wijven en Peter R. de Vries-achtig gedoe) wordt tussen de vijfhonderd en tweeduizend keer geliked. Een post met de vraag of Messi  terecht de Gouden Bal heeft gewonnen 33.586 keer. Waarom?!

Zien die mensen dat nu niet? Dat je gewoon reclame aan het maken bent? Dat het merk in kwestie totaal niet geïnteresseerd is in jouw mening, maar puur in je likes en shares. Kennelijk niet, en het werkt fantastisch. Het boeit de consument kennelijk ook niet. Ze vinden het fantastisch om op ieder moment hun mening te geven. Ook al is de mening het intrappen van een open deur, dan nog besteden zij er hun likes en shares aan. They love it! Wat heb je nu aan deze wijsheid als bedrijf? Zodra er weer zo’n event begint (HINT >> Tour du France weet je wat er te doen staat. Inhaken met die hap!

Neem contact op