Eén foto zegt meer dan duizend woorden. En dat is waar. Daardoor zou je ook kunnen verwachten dat mijn vakgebied, als tekstschrijver, binnen de kortste keren is uitgestorven door een overvloed aan beeldmateriaal. Want al die beelden spreken voor zichzelf – en gezamenlijk is dat dan de krachtigste taal, toch?
Niets is echter minder waar. Hoewel een sterk en pakkend beeld de basis vormt voor visual storytelling, valt of staat iedere plaat met de bijbehorende copy. Daarom deel ik in deze blog een aantal praktische tips waarmee het geschreven woord een afbeelding nog beter kan ondersteunen. Copywriting at your service!
1. Kijk naar het totaalplaatje
Vrijwel iedere campagne is gebaseerd op een vooraf opgestelde strategie. In de meest ideale situatie schuif je als tekstschrijver al gedurende dit proces aan om mee te denken en verder vorm te geven aan de strategie. Zo ben je volledig op de hoogte van de richting die de campagne opgaat en waar bepaalde keuzes op zijn gebaseerd. Het helpt je om in de loop van het creatieproces de ideale woorden te vinden en te vangen.
Mocht je pas later aanhaken, dan loont het om tijd te reserveren voor het bestuderen van alle beschikbare visuals. Proef de sfeer, duik in de belevingswereld van de doelgroep en ontdek patronen waarmee je tijdens het schrijven kunt spelen. Door eerst naar het totaalplaatje te kijken, kom je vaak sneller tot de juiste bewoording. Het loont dus om vooraf het geheel te observeren.
2. Bedien het beeld
Tekstschrijvers kunnen nogal trots zijn op hun eigen werk. Niet zo vreemd natuurlijk; na al het bloed, zweet en tranen kan een tekst bijna letterlijk als een soort ‘eigen kindje’ aanvoelen. Daarmee zijn we tegelijkertijd gauw geneigd – noem het beroepsdeformatie – om het geschreven woord hét podium te bieden. Met behulp van woorden kunnen we de lezer direct informeren zonder dat belangrijke details en nuances verloren gaan.
Vergeet niet dat in het geval van visual storytelling de woorden, zoals een butler, het beeld bedienen. De woorden die je kiest, moeten de afbeelding dragen. Het gaat om een ondersteuning waardoor het publiek een gevoel van harmonie ervaart. Heb je bijvoorbeeld te maken met een innovatieve campagne? Dan sluiten catchy buzzwords daar goed op aan. Een campagne gericht op krimpgemeentes, daarentegen, vraagt om een overkoepelend verhaal met meer traditioneel taalgebruik.
Lees meer over ons werk voor Jan Snel: Modulair bouwen als oplossing voor het woningtekort
3. Ontdek overal
Inspiratie kun je op de meest vreemde plekken opdoen, maar je moet er wel voor openstaan. Het klinkt wellicht zweverig, maar dat is het niet. Van social media en andere online kanalen tot aan de oude, vertrouwde fysieke boeken: overal kun je ontdekken hoe anderen, door het gebruik van woorden, visual storytelling versterken. Zoekt, en gij zult vinden!
Eén van mijn favoriete ‘naslagwerken’ of inspiratiebronnen is The Copy Book, uitgegeven door Taschen, waarin iconische campagnes van onder meer Apple en Nike worden uitgelicht. Dit boek is daardoor niet alleen onmisbaar voor tekstschrijvers en andere vakgenoten. Het is juist voor iedereen die met behulp van beeld en taal het publiek wil bewegen.
4. Ga in gesprek
Sommige organisaties, die niet te werk gaan zoals LEWIS, kennen een duidelijke scheiding tussen hun tekstschrijvers en andere creatives. Dat is een gek gegeven, aangezien deze twee ambachten normaliter nauw met elkaar (moeten) samenwerken. Zeker met het oog op visual storytelling. Waar een tekstschrijver vanuit een tekstueel perspectief kijkt naar een campagne, levert het creative team op hun beurt de nodige kaders en visuele invulling voor het project.
Kijk daarom buiten de pagina’s van je eigen boekwerk en ga het gesprek aan met de rest van jouw creatieve teamgenoten. Hoe interpreteren zij de visuele aspecten en welke connotaties roepen de beelden bij hen op? Door geregeld inspiratie en creativiteit met elkaar uit te wisselen, ontstaan er de meest mooie en spontane ideeën die een campagne onverwacht nog sterker maken.
Heb je moeite met het vinden van de juiste woorden? Geen paniek, wij vinden deze voor jou! Klik hier om vrijblijvend contact met ons op te nemen.
