Yvonne van Bokhoven

Door

Yvonne van Bokhoven

Gepubliceerd op

October 3, 2012

Tags

Content

PR is een vak dat constant verandert. Maar er zijn weinig ontwikkelingen die zo snel voet aan de grond krijgen als brand journalism. Nu de meeste bedrijven de experimenteerfase op social media voorbij zijn, beseffen ze zich dat een goed verhaal het uitgangspunt moet zijn van elke online content strategie - of het nu gaat om tekst, beeld of video.


Dat brand journalism populair is, blijkt wel uit het grote aantal aanmeldingen voor ons Catch-Up Kennisforum-evenement, morgen in Media Plaza, Utrecht. Het onderwerp wordt daar van alle kanten belicht: vanuit de journalistiek, een bedrijf dat er actief mee aan de slag is gegaan, een expert op het gebied van storytelling en natuurlijk vanuit bureauzijde. Onderwerpen die voorbij komen: Hoe haal je de beste verhalen uit je bedrijf naar boven? Wat maakt een onderwerp eigenlijk interessant voor journalisten (of juist niet)? En hoe werkt brand journalism in de praktijk?

Keith Beech, Head of Content bij LEWIS PR en oud-journalist van de BBC start met een uiteenzetting over wat brand journalism nu eigenlijk inhoudt, wat het oplevert, wat je ervoor nodig hebt en wat de impact ervan kan zijn op de traditionele mediacampagne van een bedrijf. Er is zelfs een formule voor een succesvolle brand journalism strategie: EC=MC, oftewel Every Company is a Media Company.

Als er iemand is die weet hoe een goed bedrijfsverhaal in elkaar steekt, dan is het wel een journalist die veel over bedrijven schrijft. Herbert Blankensteijn, journalist voor onder meer NRC Handelsblad en Intermediair en presentator van BNR Digitaal, legt uit op welke informatie een journalist nu eigenlijk zit te wachten (of juist niet). Hoe maak je je bedrijfsverhaal geschikt voor publicatie en zorg je er dus voor dat een journalist geïnteresseerd is om over je te schrijven? Dezelfde regels gaan op voor brand journalism: een journalist vertaalt een boodschap van een bedrijf naar de informatiebehoefte van een nieuwsconsument, en brand journalism heeft precies hetzelfde doel. Indira Reynaert gaat nog iets dieper in op de inhoud van een goed bedrijfsverhaal. Als Docent aan de Universiteit Utrecht en auteur van ‘Basisboek Crossmedia Concepting’vertelt ze over storytelling, een eeuwenoude methode om een boodschap te verwoorden en te verankeren. In het nieuwe medialandschap draagt niet alleen het bedrijf zelf bij aan het verhaal, maar ook de consument. Centraal in haar verhaal staat hoe je als bedrijf je publiek kunt activeren en betrekken, en zo je verhaal het beste voor het voetlicht kunt brengen via de verschillende kanalen. Hoe brand journalism in de praktijk werkt, tenslotte, vertelt Jeroen Philippi, Marketing Manager van UNIT4. een beursgenoteerde leverancier van ERP-software met het hoofdkantoor in Sliedrecht. De doelgroep van UNIT4 zit sterk verspreid over verschillende sectoren. Hij vertelt over zijn ervaringen met het opzetten van een bedrijfsblog over software: waarom, voor wie en waarover? Hoe kreeg hij hier intern de handen voor op elkaar en hoe past een blog binnen de traditionele, op journalisten gerichte PR-campagne? De snelheid waarmee brand journalism terrein wint binnen de PR- en marketingwereld maakt het meer dan ooit belangrijk om kennis en ervaringen uit te wisselen. Voor een deel van de bezoekers zal morgen een eerste kennismaking zijn met het fenomeen, anderen vinden hopelijk de inspiratie om het zelf ook in de praktijk toe te passen. Het vuurtje brandt al, samen kunnen we het verder verspreiden!

Neem contact op