Keith Beech, Head of Content bij LEWIS PR en oud-journalist van de BBC start met een uiteenzetting over wat brand journalism nu eigenlijk inhoudt, wat het oplevert, wat je ervoor nodig hebt en wat de impact ervan kan zijn op de traditionele mediacampagne van een bedrijf. Er is zelfs een formule voor een succesvolle brand journalism strategie: EC=MC, oftewel Every Company is a Media Company.
Als er iemand is die weet hoe een goed bedrijfsverhaal in elkaar steekt, dan is het wel een journalist die veel over bedrijven schrijft. Herbert Blankensteijn, journalist voor onder meer NRC Handelsblad en Intermediair en presentator van BNR Digitaal, legt uit op welke informatie een journalist nu eigenlijk zit te wachten (of juist niet). Hoe maak je je bedrijfsverhaal geschikt voor publicatie en zorg je er dus voor dat een journalist geïnteresseerd is om over je te schrijven? Dezelfde regels gaan op voor brand journalism: een journalist vertaalt een boodschap van een bedrijf naar de informatiebehoefte van een nieuwsconsument, en brand journalism heeft precies hetzelfde doel. Indira Reynaert gaat nog iets dieper in op de inhoud van een goed bedrijfsverhaal. Als Docent aan de Universiteit Utrecht en auteur van ‘Basisboek Crossmedia Concepting’vertelt ze over storytelling, een eeuwenoude methode om een boodschap te verwoorden en te verankeren. In het nieuwe medialandschap draagt niet alleen het bedrijf zelf bij aan het verhaal, maar ook de consument. Centraal in haar verhaal staat hoe je als bedrijf je publiek kunt activeren en betrekken, en zo je verhaal het beste voor het voetlicht kunt brengen via de verschillende kanalen. Hoe brand journalism in de praktijk werkt, tenslotte, vertelt Jeroen Philippi, Marketing Manager van UNIT4. een beursgenoteerde leverancier van ERP-software met het hoofdkantoor in Sliedrecht. De doelgroep van UNIT4 zit sterk verspreid over verschillende sectoren. Hij vertelt over zijn ervaringen met het opzetten van een bedrijfsblog over software: waarom, voor wie en waarover? Hoe kreeg hij hier intern de handen voor op elkaar en hoe past een blog binnen de traditionele, op journalisten gerichte PR-campagne? De snelheid waarmee brand journalism terrein wint binnen de PR- en marketingwereld maakt het meer dan ooit belangrijk om kennis en ervaringen uit te wisselen. Voor een deel van de bezoekers zal morgen een eerste kennismaking zijn met het fenomeen, anderen vinden hopelijk de inspiratie om het zelf ook in de praktijk toe te passen. Het vuurtje brandt al, samen kunnen we het verder verspreiden!
