Freek Janssen

Door

Freek Janssen

Gepubliceerd op

September 9, 2013

Tags

inbound marketing, marketing

Vreemde term eigenlijk: inbound marketing. Het lijkt een beetje een contradiction in terminis. Is marketing niet per definitie 'outbound', naar buiten gericht? Een marketeer die achterover gaat zitten leunen en wachten totdat de klanten vanzelf binnen komen druppelen is toch geen knip voor zijn neus waard? Toch is inbound marketing bezig aan een enorme opmars, als we Google Trends mogen geloven.


En dat is eigenlijk best logisch. Ga maar na; bijna alle huidige ontwikkelingen in marketing en PR wijzen in dezelfde richting. Bedrijven komen er niet meer mee weg commerciële boodschappen op te dringen aan consumenten die daar niet op zitten te wachten. In plaats daarvan moeten ze zich verdiepen in hun doelgroep en hun best doen om écht interessant te zijn. Hoe? Bijvoorbeeld door een goed verhaal te vertellen via een blog, door een app aan te bieden waar ze echt iets aan hebben of door simpelweg te inspireren. Inbound marketing heeft dus niks te maken met lekker achterover leunen en wachten tot de klanten binnen komen. Nee, het is keihard werken, volgens Hubspot (die de term ook geïntroduceerd heeft).

Op 26 september nemen we tijdens onze jaarlijkse Catch-up Kennisforum een diepe duik in de wereld van inbound marketing. Onze eigen Jurriaan de Reu neemt ons aan de hand door de wereld van inbound marketing, met voorbeelden van onder meer Nike, Albert Heijn en salesforce.com. Ook hebben we twee keien van externe sprekers. Wie dat zijn, maken we de komende drie dagen bekend op deze plek.

 

Neem contact op