Bedrijven worden zich meer en meer bewust van het nut van kennisdeling met en contentcreatie voor externe doelgroepen. Een ontwikkeling die we als LEWIS PR van harte toejuichen en op uiteenlopende manieren voor onze klanten initiëren en ondersteunen. Op dit platform zijn al de nodige discussies gevoerd over de term ‘brand journalism’ en het vermogen van bedrijven om objectieve content te creëren op basis van in de organisatie aanwezige kennis en ervaring. Ik zal niet ontkennen dat onze klanten er uiteraard (commercieel) belang bij hebben om bepaalde onderwerpen vanuit hun expertise bij hun doelgroepen onder de aandacht te brengen. Brand journalism biedt echter ook hele mooie mogelijkheden om op basis van binnen de organisatie beschikbare data en expertise een wezenlijke bijdrage te leveren aan marktdiscussies en -ontwikkelingen. Om echt inhoudelijke kennis te delen in plaats van platte advertenties en gelikte advertorials. De cijfers op PR Daily laten zien dat klanten wel degelijk open staan voor content marketing. Een paar cijfers op een rij: 80 procent van de zakelijke beslissers ontvangt liever informatie over een bedrijf in een serie inhoudelijke artikelen dan in een advertentie; 60 procent van de consumenten oordeelt positiever over een bedrijf na het lezen van inhoudelijke content op de website van het bedrijf; 78 procent van de consumenten is van mening dat bedrijven die praktische, gepersonaliseerde content bieden interesse hebben in het opbouwen van een goede relatie met de klant. Aan de 24 statistieken van PR Daily voegt LEWIS PR graag een 25e toe. Uit onderzoek dat we samen met onderzoeksbureau Multiscope hebben uitgevoerd onder 357 Nederlandse marketeers blijkt dat dit jaar maar liefst 18 procent van het totale marketingbudget wordt gespendeerd aan content marketing. De belangrijkste middelen die hierbij worden ingezet zijn referentieverhalen (35%), bloggen (21%) en de uitkomsten van marktonderzoek (21%). Ruim een kwart (27%) van de marketeers gaat meer spenderen aan content marketing, slechts 8 procent voorziet een daling. Ook zonder deze cijfers waren wij al overtuigd van de kracht van brand journalism, maar toch lekker om te horen dat zowel de partijen met wie we de content ontwikkelen (de marketeers) als de partijen voor wie we de content ontwikkelen (klanten en prospects) het groeiende belang onderstrepen.
February 11, 2013
