In Zuid-Korea luistert 58% van de bevolking minimaal een keer per maand naar een podcast. Dichter bij huis wordt dat cijfer al een stuk minder. Van onze oosterburen luistert slechts 22% maandelijks naar een podcast en bij onze zuiderburen ligt dat cijfer al op 20%. Wij Nederlanders staan ‘fier’ onderaan de ranglijst met 18%.
Het Britse Reuters Institute deed onderzoek naar de populariteit van podcasts in 22 landen wereldwijd. Nic Newman, research associate bij het onderzoeksinstituut, geeft aan dat het frappant is dat de populariteit juist in Nederland laag is, gezien de sterke audiogewoonten in ons land. Radio is immers een zeer belangrijk medium hier. Dit kan echter ook de verklaring zijn voor het lage percentage: broadcasters richten zich door de onverminderde populariteit van lineaire radio nog steeds niet massaal op podcasts, maar blijven focussen op de traditionele manier van radio maken.
Nu is de tijd om een podcast te starten
Onderaan de ranglijst en geen prioriteit bij broadcasters; dit is, kortom, hét perfecte moment om te starten met een podcast. Want start je nu met een podcast in Nederland, dan is de kans groter dat je (mits je het professioneel aanpakt) een topic kan claimen. Waarschijnlijk is er in jouw (niche) vakgebied nog geen Nederlandstalige podcast beschikbaar en bestaat er al helemaal geen in serievorm. Claimen die hap!
Waarom zou ik een podcast beginnen?
Het consumeren van informatie gebeurt, zoals algemeen bekend, met name on demand. Tot nu toe beperken we ons echter veelal tot geschreven content (ik ben blij dat je dit leest), maar ik had mijn gedachtes over dit onderwerp net zo goed aan jullie kunnen vertellen via een audio-opname. Het grote voordeel voor de contentconsument is dat zij hun ogen voor een ander doel kunnen gebruiken tijdens het luisteren. Ondertussen kunnen zij mails beantwoorden, autorijden of naar kantoor fietsen en tegelijkertijd op hun medeweggebruikers letten.
Steeds meer Nederlanders – en dat met name jongeren – luisteren naar on demand podcasts. Het is zelfs zo dat jongeren tussen 18 en 35 jaar zelfs vaker naar podcasts luisteren dan naar lineaire radio. Maar omdat er nog zo weinig Nederlandstalige podcasts zijn, luisteren deze jongeren met name naar Engelstalige uitzendingen. 3FM DJ en fanatiek podcaster Michiel Veenstra zei eerder dit jaar in een interview: “Let op mijn woorden, dit jaar komt er een omslag in Nederland. De komst van Google Home met Nederlandse ondersteuning verandert de mate waarin wij luisteren naar podcasts drastisch.” En daar kan hij nog wel eens gelijk in gaan hebben.
Overal luisteren
We luisteren nu met name vanaf onze smartphone en desktop. Maar straks met de opmars van slimme speakers in huis, kun je vanaf de luie stoel roepen dat je wil luisteren naar de podcast van Jarno van Hurne van Exact over de opkomst van slimme technologieën in het MKB. Nu zullen de digitale assistenten je nog niet kunnen begrijpen, want de ondersteuning is vooralsnog alleen beschikbaar in het Engels, Frans en Duits. Maar aan het einde van dit jaar wordt de Nederlandse versie verwacht. Ik zou dan weleens willen weten wat de populariteitscijfers van podcasts zijn in Nederland. Mijn advies: spring erin nu het water nog schoon en warm is.
