Sander van Buuren

Door

Sander van Buuren

Gepubliceerd op

October 29, 2012

Tags

journalistiek

Kemal Rijken, journalist bij onder meer Metro en NU.nl, pleitte er eerder deze week in de Volkskrant voor om de vier hogescholen voor Journalistiek in Nederland samen te voegen tot één centrale hogeschool met alleen de beste HBO-docenten.


Hij geeft aan dat de kwaliteit van de hogescholen voor Journalistiek in Nederland te kort schiet en een groot deel van de afgestudeerden niet aan de bak komt in de journalistiek.

Niet de oplossing

Als oud-student van de Hogeschool Journalistiek in Tilburg herken ik me absoluut in het beeld dat de kwaliteit van de opleiding te wensen over laat. Toch is sluiting van een aantal opleidingen niet de oplossing. De behoefte aan mensen met een vlotte pen is juist sterker dan ooit, door de opkomst van content marketing (zoals corporate blogs). Mensen die de juiste technische en vakinhoudelijke kennis uit een bedrijf weten te trekken en deze informatie kunnen omzetten in interessante content voor een breder publiek. En dus is het schrappen van opleidingen niet per se nodig; een logischere oplossing is dat journalistieke opleidingen studenten klaar stomen voor beroepen waar de markt nu om vraagt. Misschien klinkt deze verschuiving van onafhankelijke journalistiek naar corporate content marketing wat ‘viezig’ voor de diehard journalist, die objectiviteit en onafhankelijkheid hoog in het vaandel heeft staan. Het verkondigen van een commerciële boodschap is niet waar hij of zij vier jaar lang voor gestudeerd heeft. De realiteit is echter dat de oplagecijfers van dagbladen, publiekstijdschriften en vakbladen onder druk staan en redacties krimpen.

Kritische blik

Daar tegenover staat een sterke groei van online kanalen en het aantal bedrijven dat zelf digitale contentplatformen uitrolt. Op deze platformen worden geen direct commerciële boodschappen gedeeld, maar vakinhoudelijke ontwikkelingen en informatieve achtergrondartikelen waar specifieke doelgroepen hun voordeel mee kunnen doen. Mits goed opgeleid kunnen afgestudeerde journalisten een hele mooie rol in deze ontwikkeling vervullen. Zij weten als geen ander hoe je complexe materie kunt vertellen in een begrijpelijk en relevant verhaal, met behoud van een kritische blik. Er valt over te discussiëren of de Hogeschool voor Journalistiek de juiste plaats is om bedrijfsjournalisten op te leiden. Dit zou bijvoorbeeld ook kunnen worden ondergebracht bij meer commercieel ingestelde communicatieopleidingen. Feit is echter dat deze opleidingen niet per definitie worden bezocht door mensen met een voorliefde voor schrijven en het ‘vertellen van verhalen’. Waar ik voor zou willen pleiten is dat journalistiek-studenten in ieder geval de kans krijgen om kennis te maken met de mogelijkheden van (online) bedrijfsjournalistiek. Zodat zij een afgewogen keuze kunnen maken tussen een loopbaan in de journalistiek of een carrière in de bedrijfsjournalistiek, waar in mijn ogen veel meer mogelijkheden liggen.

Content marketing: niks mis mee

De digitalisering en vercommercialisering van het journalistieke werkveld is niet gisteren van start gegaan, maar al zeker een jaar of tien in ontwikkeling. In mijn tijd op de Hogeschool voor Journalistiek werd aan online media en bedrijfsjournalistiek echter niet tot nauwelijks aandacht besteed en gesprekken met huidige studenten hebben me geleerd dat hier helaas weinig verbetering in is opgetreden. Als de hogescholen voor journalistiek hun traditionele blik los zouden laten en het nieuwe krachtveld zouden omarmen met relevante lesstof en inspirerende omgevingen voor praktijktraining zullen aankomende journalisten ervaren dat er niets mis is met corporate content marketing. Als bedrijfsjournalist kunnen zij een zeer waardevolle bijdrage leveren aan de groeiende vraag naar relevante digitale content.

Altijd beter dan thuis op de bank belanden, toch?

Neem contact op