In de gemiddelde vacaturetekst voor een PR-professional vind je eigenschappen als schrijfvaardigheid, kennis van het medialandschap, je kunnen verplaatsen in anderen, een commerciële inslag, stressbestendigheid en ga zo maar door. Maar als het er echt op aan komt, is er één eigenschap die belangrijker is dan alle andere bij elkaar: flexibiliteit. Een PR-professional die aan het eind van de dag alle punten heeft afgerond die ‘s morgens op zijn prioriteitenlijstje stonden, is zeldzaam (of het is zondag, dat kan ook). Dat geldt ongetwijfeld voor meerdere beroepsgroepen, maar in ons vakgebied is flexibiliteit een eerste levensbehoefte. Waarom? PR draait om nieuws en nieuws is onvoorspelbaar. Het is dus eigenlijk de kunst om een zo groot mogelijk deel van je tijd beschikbaar te zijn voor een onverwachte gebeurtenis; het moment van Laat Onmiddellijk Los (LOL) waar je mee bezig bent. Niet alleen omdat er een journalist bij je aan kan kloppen die zo snel mogelijk antwoord wil hebben op zijn vraag, maar om proactief bovenop het nieuws te kunnen duiken. We hebben het al vaker gezegd, maar newsjacking is een van de meest effectieve manieren om onder de aandacht te komen van journalisten. Het is eenvoudig: houd het nieuws goed in de gaten,en haak daarop in als de mogelijkheid zich voordoet. En als dat zo is, LOL dan je prioriteitenlijstje. Laat dat persbericht nog maar een dagje wachten, want dit is het moment om op een zo natuurlijk mogelijke manier het nieuws te halen. Newsjacking is ook nog eens de leukste vorm van PR bedrijven. Als je er de LOL van inziet, tenminste.
May 6, 2014
