Tot op de dag van vandaag is No 5 het meest iconische parfum ter wereld en wordt er naar verluidt iedere 30 seconden een flesje met dit heerlijk ruikende water verkocht.
Het succes van Chanel No 5 is ongetwijfeld een combinatie van unieke ingrediënten, goede marketing en een uitstekend gebruik van influencers zoals: Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Audrey Tautou, Gisele Bundchen en Lily-Rose Depp die achtereenvolgens het gezicht mochten zijn van het meest prestigieuze parfum ter wereld.
En niet te vergeten het fameuze interview met Marilyn Monroe waarin de Hollywood legende toegeeft enkel een paar druppeltjes Chanel No 5 in bed te dragen. Een team effort dus.
Wat mij echter het meest fascineert, zijn de No 5 televisiereclames waarin bovengenoemde dames een hoofdrol speelden. De Italiaanse en Franse cosmeticahuizen zijn het best vertegenwoordigd als het neerkomt op parfumreclames. Een belangrijk verschil is dat de Italianen vaak seksuelere reclames maken dan de Fransen, die het meestal wat klassieker houden. Maar dat terzijde.
In zijn algemeenheid kun je stellen dat iedere parfumreclame dezelfde formule hanteert, namelijk: men neemt een knappe en bekende acteur/actrice, verwikkelt deze in een romantisch verhaal en ondersteunt het geheel met een herkenbaar, liefst meeslepend muziekstuk.
De Chanel No 5 commercial is het ideale schoolvoorbeeld hiervan, waarbij de versie met Nicole Kidman het begin was van een reeks iconische reclames. Het doel van deze serie was om het merk Chanel en No 5 aan de top van de parfumwereld te houden.
Een geslaagde operatie denk ik zo.
Laten we dit door de Australische Baz Luhrman (je kent hem wel, die van The Great Gatsby en Romeo + Julia) geregisseerde meesterwerk eens blootleggen aan de hand van de verschillende aspecten van de formule:
1. Een bekende acteur/actrice
Voor de eerste uit de reeks Chanel No 5 reclames (volgens bovenstaand stramien) koos de grote leider van het modehuis, Karl Lagerfeld a.k.a. Kaiser Karl voor de klassieke schone Nicole Kidman. Met haar ranke lichaam en porseleinen huidje is zij de ideale kandidaat om, gehuld in de prachtige creaties van der Kaiser, de rol van wereldberoemde actrice te vertolken. Vrouwen willen haar zijn en mannen willen bij haar zijn.
2. Een liefdesverhaal
Nicole speelt een actrice die wil ontsnappen aan de druk en het beklemmende leven in de spotlights en komt in een moment van paniek, waarop ze probeert te vluchten, een mysterieuze man tegen. Haar mannelijke tegenspeler is de iets minder bekende Braziliaanse acteur Rodrigo Santoro. Met zijn donkere mysterieuze voorkomen speelt hij: ‘The only person in the world, who didn’t know who she was.’ Hij doet haar inzien hoe het vrije leven eruit kan zien en de vonken spatten er vanaf!
Om het Chanel gedachtegoed in ere te houden, brengt de campagne ook feministische ideeën naar voren. Uiteindelijk keert ze terug naar haar originele publieke leven, maar dit keer wel sterker en vrijer dan voorheen.
3. Een herkenbaar muziekstuk
Om het geheel af te maken en de kijker mee te voeren naar een sprookjesachtige wereld, is het derde element uit de formule een herkenbaar (klassiek) muziekstuk. Voor de Chanel No 5 commercial met la Kidman, heeft het duo Luhrmann en Lagerfeld gekozen voor het prachtige Clair de Lune van Claude Debussy. Een briljante keuze als je het mij vraagt. De impressionistische pianoklanken passen perfect bij een love story en de vrouwelijke feeërieke Chanel jurken.
Tel daar dan ook nog eens het geweldige regisseur werk van Baz, de belichting en de vele verwijzingen naar het modehuis Chanel (middels het simpele maar ijzersterke logo) bij op en men heeft niet zomaar een commercial, maar een Oscarwaardige mini-film:
