Mocht je deze video onverhoopt nog niet hebben gezien: http://www.youtube.com/watch?v=MOXQo7nURs0&feature=youtu.be
Wat maakt dit filmpje nou zo goed? Het Apple op de hak nemen is geinig en wordt door veel nieuwssites gepresenteerd als het belangrijkste ingrediënt van de video, maar de echte kracht van deze commercial zit ‘m wat mij betreft in de gezonde dosis zelfspot die eruit spreekt. Want ja, een papieren catalogus is eigenlijk hopeloos ouderwets. Maar maak er een bookbookTM van en je bent helemaal 3.0, aldus IKEA.
Humor in het algemeen en zelfspot in het bijzonder werkt bijzonder goed om een merk sympathieker te maken. Eerder schreef mijn collega Rogier Heemskerk bijvoorbeeld al over maandverbandfabrikant Bodyform, die in een hilarische video de spot drijven met de clichés die aan bod komen in iedere maandverbandreclame. Maar er zijn veel meer geslaagde voorbeelden.
Slechtste hotel ter wereld
Eén van de meest klassieke voorbeelden is de reclamecampagne die reclamebureau KesselsKramer voor het Hans Brinker Budget Hotel in Amsterdam sinds 1996 ontwikkelt. Onder de noemer ‘The worst hotel in the world’ weet het reclamebureau steeds weer te benadrukken dat het hotel op alle mogelijke manieren het allerslechtste hotel ter wereld is. Zo kan het in werkelijkheid uiteindelijk alleen maar meevallen, is de gedachte. Een strategie die ze geen windeieren legt, want het hotel is onverminderd populair onder backpackers. Enkele voorbeelden van reclames door de jaren heen zijn te vinden op de site van KesselsKramer.
Geen extra kosten
Zeg je RyanAir, dan zeg je ‘alle extra’s kosten geld’. Dus toen de vliegmaatschappij actief werd op Twitter, was hun eerste tweet meteen raak:
#Ryanair has joined Twitter! Follow our official account for the latest Ryanair news & special offers. PS There's no charge for following us
— Ryanair (@Ryanair) September 17, 2013
Een andere klassieker van eigen bodem: de afscheidsvideo van CEO Hans Wijers van AkzoNobel. In een The Office-achtige video zijn we getuige van de laatste werkdag van Wijers als CEO. Een filmpje waarin hij zichzelf niet spaart. Een reeds geblokkeerde toegangspas, een eenzame laatste lunch en een privé-chauffeur die zonder de grote baas wegrijdt…
Het zijn slechts enkele voorbeelden: http://www.youtube.com/watch?v=2oX-zyVHLdc&feature=youtu.be
Heb jij andere mooie voorbeelden van merken met zelfspot? Laat het weten in de comments.
