Winterse komkommertijd
In de zomermaanden wordt er vaak gesproken over de komkommertijd om aan te duiden dat er een groot gebrek aan nieuws is. Berichten die buiten de zomerperiode geen nieuwswaarde hebben, worden in komkommertijd wel gepubliceerd. December wordt eigenlijk nooit aangemerkt als komkommertijd, terwijl er best overeenkomsten zijn tussen beide periodes. Een van de overeenkomsten is dat in beide periodes de nadruk ligt op ‘nieuws maken’. Door in te haken op de actualiteit en vaak op basis van onderzoek:
Vakantie zit vol met stress en geluk
De vakantie zit er voor een groot deel van Nederland weer op, maar er wordt nog volop nagenoten. Uit onderzoek blijkt dat het positieve effect van een vakantie zo’n twee weken duurt. Het onderzoek werd gedaan door Jeroen Nawijn, docent aan de NHTV in Breda en tevens onderzoeker naar geluksbeleving aan de Erasmus Universiteit. Volgens Nawijn worden heel wat mensen gelukkig van vakantie, maar zit er in de reis en de voorbereiding een hoop stress.
Sint neemt haast geen snoep mee uit Spanje
Sinterklaas neemt nauwelijks snoep mee uit Spanje. Van al het lekkers dat vorig jaar Nederland binnenkwam, was slechts 3 procent afkomstig uit Spanje en dan gaat het vooral om zuurtjes en keelpastilles. Dat maakte het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) vrijdag, op 5 december, bekend.
Een groot verschil met de zomermaanden is dat er in december meer vaste onderwerpen het nieuws domineren. Het begint uiteraard met Sinterklaas, snel gevolgd door het nieuws over de Kerstdagen en onderwerpen zoals de vuurwerkdiscussie. In deze weken draait het vooral om de vragen: hoe kopen consumenten hun cadeaus, hoeveel geven zij uit en wat zijn de verschillen met vorig jaar of andere landen? Jaarlijks terugkerende onderwerpen zijn bijvoorbeeld ook Black Friday of Cyber Monday, of een kijkje achter de schermen bij een grote webshop of logistiek dienstverlener. Voor retailers is het uiteraard makkelijker om in te spelen op deze onderwerpen dan bijvoorbeeld een technologiebedrijf, maar met wat creativiteit zijn er vaak heel wat aanknopingspunten te bedenken. De grootste uitdaging is vaak de timing. Breng je het onderwerp te vroeg naar buiten, dan belandt het op de grote stapel. Wacht je te lang, dan moet je concurreren met een groot aantal andere bedrijven die min of meer hetzelfde nieuws brengen. Begin dus op tijd met de voorbereidingen, probeer een relevante en originele insteek te kiezen en denk goed na over de timing. Kijk bijvoorbeeld terug naar afgelopen jaar; wie hebben er over dit onderwerp geschreven, welke bedrijven brachten als eerste het nieuws naar buiten en waar liggen de kansen?
Kijken in de glazenbol
Na alle drukte van de feestdagen breekt de tijd aan van het terugblikken en voorspellen van de trends voor komend jaar. Dit is voor praktisch iedere organisatie een ideale mogelijkheid om expertise en visie te tonen. Toch worden er nog veel fouten gemaakt bij het opstellen van trends-berichten. Een veelvoorkomende fout is het ontbreken van een goede onderbouwing, waardoor het bericht niet meer is dan een opsomming van buzz-woorden. Uiteraard moet er ook een logische link zijn tussen de beschreven trends en het bedrijf of de expert die de voorspellingen doet. Louis van Gaal kan wel de technologietrends voor 2015 voorspellen, maar heeft op dit vlak natuurlijk nauwelijks autoriteit.
Teveel expertise kan ook een handicap zijn bij het opstellen van een trends-bericht. Als de kenniskloof tussen de expert en de doelgroep te groot is, kan dit er toe leiden dat de trends onvoldoende worden toegelicht en hierdoor niet te volgen zijn voor de gemiddelde lezer. Maak de lijst met trends verder niet te lang en durf vooral ook kritisch te zijn. Zijn er marktontwikkelingen die nauwelijks van de grond komen, maar wel door iedereen bejubeld worden, benoem dit dan. Probeer je te onderscheiden van concurrenten, want je bent zeker niet de enige experts in de markt.
Sluit het jaar goed af De decembermaand is zeker niet de meest spannende maand als het om de nieuwsagenda gaat. Toch loont het de moeite om in deze maand actief te communiceren. December is de maand waarin tradities de redactionele agenda bepalen en het is aan ons als communicatieprofessionals om ieder jaar weer nieuwe mogelijkheden en onderwerpen te bedenken. De ene keer is de gekozen insteek succesvol en de andere keer kom je een bericht van de concurrent tegen en denk je ‘had ik dit maar verzonnen of hadden we dat bericht maar een dag eerder uitgestuurd’. Er zijn volop kansen en maak je geen zorgen want volgend jaar komen alle onderwerpen weer aan bod. Wat mij betreft een uiterst geruststellende gedachte om het jaar mee af te sluiten.
