Advertising iOS 14.4
Eind 2020 werd al aangekondigd dat de lancering van iOS 14.4 impact zou hebben voor adverteerders. Apple wil namelijk de gegevens van zijn klanten beter beschermen en heeft daarom extra regels opgesteld voor adverteerders. De belangrijkste update is dat alle gebruikers van de App Store gevraagd zal worden om data te mogen gebruiken via een pop-up. Als gebruikers aangeven niet gevolgd te willen worden, dan zal het volledig meten van resultaten niet meer mogelijk zijn voor Facebook, LinkedIn, Snapchat en alle andere netwerken. Ook remarketing wordt daar een stuk lastiger door en dus is de update een uitdaging voor adverteerders.
LinkedIn bedrijfspagina’s onder de loep
In 2020 heeft LinkedIn behoorlijk wat nieuwe functionaliteiten voor company pages uitgerold, denk aan LinkedIn Stories en de mogelijkheid om je connecties uit te nodigen voor een bedrijfspagina. Maar hebben deze ontwikkelingen ook geleid tot meer berichtbereik? Frankwatching onderzocht het. Een greep uit de resultaten:
- Meer volgers = minder bereik. Ongeveer de helft van de bedrijfspagina’s last heeft van dalend bereik. De andere helft genereerde juist MEER bereik. Dit heeft te maken met de omvang van de pagina: relatief kleine pagina’s maken nog een groei door, waar grotere pagina’s hier vaak mee strugglen.
- Meer desktop gebruik: sinds het thuiswerken lijkt desktop gebruik flink te zijn toegenomen. De verdeling is nu 58% mobiel, 42% desktop.
- De gemiddelde CTR bij de onderzochte bedrijfspagina’s is 3,91%. De gemiddelde Engagement Rate is 6,00%. MAAR: ook hier speelt het volgersaantal een grote rol. Veel volgers betekent in de meeste gevallen een lagere Engagement Rate.
- Voor B2C pagina’s is het doorgaans makkelijker betrokkenheid te generen dan voor, bijvoorbeeld, IT.
InCopy to the rescue!
Bij het ontwikkelen van allerlei soorten content zijn vaak meerdere teams betrokken. Om zo’n integrated aanpak – die we ook bij LEWIS hanteren – optimaal te benutten, is Adobe InCopy een tool die niet onopgemerkt mag blijven. Deze tool is speciaal ontwikkeld voor copywriters en digital creatives. De copywriters kunnen simpele tekstuele aanpassingen doorvoeren binnen een Indesign template zonder dat er ook maar iemand anders aan te pas komt. Zo blijft het creatieproces soepel doorlopen!
