Welke Nederlandse merken of campagnes vielen dit jaar erg op? Kom maar op met die lijstjes! Dit is de mijne:
Pickwick, wat vraag je me nou?
Een van de meest bediscussieerde campagnes op Twitter is toch die van Pickwick. Je mag het leuk vinden, bemoeizuchtig of ronduit irritant; Douwe Egberts scoort ermee. Mensen delen hun theemomentje met de buitenwereld door antwoord te geven op de meest uiteenlopende vragen. Daarmee houdt Pickwick zich vast aan de identiteit die het al ‘sinds 1753’ voert.
Leuke vraag #Pickwick…. eh ja, daar kom ik nog wel eens ?? #dmvda pic.twitter.com/pakgKsItGj
— Wytze (@W_Z13) 30 oktober 2016
Echter had Pickwick het naar mijn mening bij de luchtige vragen mogen houden. Met het doortrekken van de campagne naar televisie, is het luchtige, relaxte theemomentje volledig onderuitgehaald. In de commercial worden zware onderwerpen zoals pesten aangehaald. Overigens delen meerdere mensen mijn mening. Onderzoek van MeMo2 toont aan dat 70 procent van de reclamekijkers de commercial niet leuk vindt.
Niet omdat het moet, maar omdat het kan
Nee, het moet niet. Helaas kan het wel. Wat mij betreft is Tele2 de terechte winnaar van de Loden Leeuw 2016. Met 48 procent van de stemmen werd de campagne met de Jeugd van Tegenwoordig in de hoofdrol uitgeroepen tot de meest irritante reclame. Maar laten we eerlijk zijn; de campagne had wel alles.
Niet alleen de print- en videocampagne is breed vertegenwoordigd in de media, ook op social gebeurde er heel veel. #omdathetkan werd doorgetrokken in heel veel sub-campagnes, zoals de social-video’s met de behind-the-scenes footage en de diverse gifjes die werden gecreëerd. Bovendien gebruiken random Tweeps de hashtag te pas en te onpas bij dagelijkse beslommeringen. Ik betrap mezelf erop dat ik het ook regelmatig zeg. En ook de Crazy Multi Mobile Adventure game ziet er wel heel gelikt uit.
Achteraf bleek dat Tele2 met deze campagne ook wilde mikken op een wat oudere doelgroep. Ik vraag me af of die missie is geslaagd door de inzet van jongerenboegbeelden ‘Vieze Fur, Willie Wartaal en Faberyayo’. Er zat in ieder geval wel veel gekkigheid in de campagne. Omdat het kan.
Even Apeldoorn bellen
Gedurende dertig jaar zijn er 59 uitingen met de slogan ‘Even Apeldoorn Bellen’ de revue gepasseerd. Deze campagne kent duidelijk wel een rode draad, doet het al jaren uitstekend en leent zich uitermate goed voor inhakers, zoals de historische overwinning van Donald Trump.
#evenapeldoornbellen ? pic.twitter.com/3gUActVs2r
— Centraal Beheer (@centraal_beheer) 9 november 2016
Centraal Beheer startte dertig jaar geleden met deze serie met als doel de naamsbekendheid te vergroten. Uiteindelijk is dat gelukt, hoewel de slogan ‘Even Apeldoorn Bellen’ bekender lijkt te zijn dan de merknaam. En waarom zou je iets veranderen als het zo succesvol is. Er werden in het verleden drie Gouden Loeki’s gewonnen voor ‘Rio’, ‘Leeuw’ en ‘Acupunctuur’.
Een ander doel van de commercials is het oproepen van positieve associaties bij het merk, zoals openheid, sympathie en humor. Elke commercial heeft dezelfde herkenbare opbouw met een absurde clou die de lachspieren laat werken. Mocht je ooit in zo’n ellendige situatie terechtkomen dat je de pui van een juwelier eruit ramt met je auto, kun je ‘gewoon even’ met je verzekering bellen.
Dit jaar bracht Centraal Beheer samen met DDB & Tribal Amsterdam een pareltje uit. Weer met dezelfde opbouw waarin het geluk de hoofdrolspeler toelacht, tot het noodlot toeslaat…
Mijn favoriet van dit jaar is de rapper Young D die met zijn nieuwe auto de mist in gaat. Honk the horns!
Oh, ook wel de moeite waard om te vermelden; de commercial van Centraal Beheer behaalde wel internationaal faam. Dat kan ‘onze Yuri’ en dat kunnen ‘onze jongens’ niet zeggen.
