Nu zijn termen als nuttig en zinvol natuurlijk sowieso heel erg subjectief. Wanneer draag je daadwerkelijk iets bij aan een betere wereld? Dat ons werk niet voorziet in een eerste levensbehoefte, dat mag duidelijk zijn. Toch durf ik best te beweren dat ons werk nuttig en zinvol is en zo voel ik het eigenlijk ook dagelijks. Maar door zo’n bericht ga je toch twijfelen. Is het zinvol wat ik doe? Draag ik met mijn baan in de PR iets bij aan een betere wereld?
Eerlijk is eerlijk bij een communicatiebureau werk je voornamelijk met commerciële merken die meer producten willen verkopen om zo nog meer geld te verdienen. Zij creëren behoeftes waarvan mensen niet wisten dat ze die hadden en wij helpen ze daarbij. In principe dragen we bij aan een kapitalistische wereld, met alle negatieve gevolgen van dien. Maar waarom heb ik dan toch het gevoel dat ons werk wel degelijk nuttig en zinvol is.
Klanten helpen
Eerst ging ik maar eens bij mezelf te rade. Alleen al het feit dat je klanten dagelijks helpt, door het delen van expertise en het bijstaan middels advies, geeft een bepaalde voldoening. Maar is dat genoeg? Helpen we bij iets wat de wereld daadwerkelijk mooier of beter maakt – want daar gaat het natuurlijk uiteindelijk om. Een collega verwoordde het in mijn ogen mooi: ons werk is vooral nuttig omdat wij bedrijven en organisaties kunnen helpen interessante of bijzondere verhalen naar buiten te brengen. In samenwerking met de bedrijven, organisaties en journalisten kunnen we lezers achtergrond, inzichten en verdieping bieden rond verschillende onderwerpen.”
“…helpen interessante of bijzondere verhalen naar buiten te brengen.”
Bewustzijn creëren
Zelf haal ik ook betekenis uit het feit dat er ruimte is om naast het commerciële werk voor merken ook een steentje bij te dragen aan maatschappelijke onderwerpen. Veel bedrijven en merken zetten zich actief in voor een betere wereld. Samen met deze merken creëren we bewustzijn rond maatschappelijke thema’s waar zij zich hard voor maken zoals eenzaamheid onder ouderen of de vervuiling van de binnenstad door uitlaatgassen.
Zo doen we bij LEWIS elk jaar pro bono werk voor initiatieven zoals SIRE, Save The Children en Alzheimer Nederland. Met het werk voor hun campagnes helpen wij deze initiatieven om aandacht te krijgen voor de verschillende onderwerpen waar zij zich voor inzetten om uiteindelijk de wereld een klein beetje beter te maken. Het is dus zeker mogelijk om iets bij te dragen aan een betere wereld met een baan in de PR. Uiteindelijk bepaal je tenslotte zelf wat je nuttig of zinvol vindt en in hoeverre je wilt dat dit terugkomt in je baan.
