Google’s update van het algoritme voor mobile zat er aan te komen en vandaag is het zover. Vanaf nu zullen websites die niet goed functioneren op mobiele apparaten lager of misschien wel helemaal niet meer voorkomen in de mobiele SERP’s van Google. Kortom, totale paniek in SEO-land. Google kondigde op SMX Munich aan dat deze update nóg grotere gevolgen heeft dan de recente Panda- en Penguin-update. Maar geldt dat voor iedereen? Drie misvattingen over de Mobile update van Google:
1. Iedere website moet mobile-friendly zijn
We moeten nu een responsive website hebben! Dat zal iedere online marketeer gedacht hebben toen Google deze update aankondigde op het Webmasters blog. Maar je website laten aanpassen omdat Google een update doorvoert, is misschien wel de slechtste motivatie die je kunt hebben. Een website is in eerste instantie bedoeld voor gebruikers, dus de werkelijke vraag die je je moet stellen is: help ik mijn doelgroep met een website die goed functioneert op mobiel? Is het antwoord ‘ja’ en heb je nog geen mobile-friendly website, dan ben je al erg laat en heb je als online marketeer de afgelopen drie jaar onnodig veel traffic misgelopen. Misschien dat je website wel voor kwam in de mobiele zoekresultaten van Google, maar klanten zullen de mobiele site niet met veel plezier bezocht hebben. Is het antwoord op mijn eerdere vraag ‘nee’? Richt je dan op andere zaken zoals het verbeteren van de ervaring van gebruikers op hun voorkeursplatformen.
2. De mobile-update heeft invloed op al mijn SEO-verkeer
Nee, het heeft alleen invloed op organic search traffic vanaf smartphones, dus niet vanaf tablets. Met Google Analytics kun je eenvoudig achterhalen wat het gevolg is van deze update. Navigeer naar Acquisitie > kanalen en klik op “Organic Search”. Gebruik vervolgens de standaard segmenten “Mobiel verkeer” en “Tablet- en desktopverkeer” en haal “Alle sessies” weg.
3. Apps zijn verleden tijd, we moeten ons nu richten op een responsive site
Ook hierbij, probeer te denken als een gebruiker. Wat zou je zelf handig vinden: een app of mobiele site? Misschien is het antwoord wel allebei en geef je de keuze daarmee aan verschillende groepen gebruikers. Als grote nieuwssite zul je bijvoorbeeld niet op één paard wedden, maar beide ontwikkelen. Google integreert apps steeds meer in de zoekresultaten met de zogenaamde “app packs” en via Adwords kun je ook al links in apps promoten onder gebruikers die je app al geïnstalleerd hebben. De Google Play Store is een belangrijk onderdeel van Google’s verdienmodel, dus waar mogelijk zullen ze deze blijven promoten. Echt verrast moet je als online marketeer dan ook niet zijn over deze grote Google update, mits je je gebruiker op de eerste plaats stelt. Google hanteert zelf ook de user-first strategie waarbij ze gebruiker centraal stellen en de beste ervaring willen bieden. Vanuit dat opzicht is het logisch dat ze mobiele gebruikers niet langer naar sites doorsturen die niet goed functioneren.
