Contently
Dit is wel een beetje een natte droom van elke content manager. Contently is een systeem waarmee je content kunt plannen, uitzetten, reviewen en publiceren. Het werkt zoals je hoopt dat het werkt; er is een kalender waarin je bijvoorbeeld blogonderwerpen toevoegt en toeschrijft aan een auteur. Die krijgt niet alleen een reminder als het tijd is om op te leveren, maar hij kan de tekst ook in Contently aanleveren. Vervolgens vindt de eindredactie daar ook plaats, en dankzij een koppeling met het CMS wordt de content meteen ingeladen op je website.
Nu zijn er vast al meer tools die dat kunnen, maar Contently heeft een hele interessante extra feature: een netwerk van freelancers die je kunt inzetten om content te ontwikkelen. Alles wat je hoeft te doen is een briefing te plaatsen, Contently zoekt daar geschikte schrijvers bij inclusief hun kosten.
Het is met name dat laatste stuk dat nog niet beschikbaar is in Europa. Logisch ook, want de content marketing-markt in de VS is nu eenmaal een stuk groter dan, bijvoorbeeld, Nederland.
En toch: hebben!
Outbrain
Onze collega’s in de VS zijn er al lang en breed mee aan de slag, maar Outbrain is helaas nog niet beschikbaar in Europa. Wat het is? De meest relevante manier om je content te promoten.
Je kent ze vast wel, die blokjes onder de artikelen op CNN, Venturebeat of Forbes. Naast de ‘Related posts’ zie je een overzicht van artikelen ‘From around the web’:
Dat heet ook wel content syndication. Adverteerders betalen om in dat blokje te komen, het algoritme van Outbrain zorgt ervoor dat de suggesties matchen met de inhoud van het artikel dat je net hebt gelezen.
Maar, je raadt het al: er zijn nog nauwelijks Europese uitgevers aangesloten bij Outbrain, laat staan Nederlandse.
Trendkite
Toegegeven: Trendkite hoort niet helemaal in dit rijtje thuis. Het is namelijk een tool om online media coverage te monitoren. Oprichter Matt Allison komt bij Meltwater vandaan, had een idee over hoe media monitoring beter kon, en bleek gelijk te hebben.
Trendkite monitort niet alleen media-artikelen waarin een bedrijf wordt genoemd, maar koppelt daar ook meteen een advertentiewaarde aan. Natuurlijk is daar altijd iets op af te dingen, maar met name op dit gebied blijkt dat Trendkite nog weinig kaas heeft gegeten van Europese media – de bedragen die worden gekoppeld aan artikelen in de Nederlandse media zijn een schijntje tegenover de bedragen in de VS. Ook wordt automatisch gemeten hoe vaak artikelen worden gedeeld op social media, wat het aantal lezers en sentiment is en hoe je bedrijf het doet ten opzichte van de concurrenten.
De grootste belofte van Trendkite is misschien wel dat je het systeem kunt koppelen aan Google Analytics. Hierdoor kun je dus meten hoe vaak er vanuit artikelen in de media wordt doorgeklikt naar je website.
Begin vorig jaar ontving het bedrijf nog een investering van 5 miljoen dollar. Of dat genoeg is om ook in Europa voet aan de grond te krijgen? Laten we het hopen.
Waarom Trendkite dan toch in dit rijtje? Omdat owned content natuurlijk nooit op zichzelf staat. In Trendkite kun je handmatig URL’s toevoegen die gemonitord moeten worden, waardoor bijvoorbeeld het aantal lezers en social shares van blogcontent automatisch wordt meegenomen.
Dit is mijn verlanglijstje. Welke mis ik nog?
