Geef toe: deze beelden roepen verschillen gevoelens op. Het zijn allemaal technisch prima foto’s. Maar wel anders. Portretten geven een persoonlijke uitstraling, bepaalde fotografische technieken zijn creatief en vooruitstrevend, dynamische foto’s geven een gevoel van snelheid, enzovoorts. Fotografie doet veel en moet dus goed zijn. Fotograaf of stockfoto? Er zijn steeds meer stockfoto-aanbieders, waar je de keuze hebt uit duizenden professionele foto’s. Kies je als bedrijf hiervoor, of huur je zelf een fotograaf in? Ja, dat laatste is wel wat kostbaarder. Wat zeg je? Je buurmeisje kan ook wel wat foto’s maken? Ben je er dan bewust van dat je ook dit kan krijgen:
Hoewel dat misschien de goedkoopste optie is, is het bijna nooit de beste. Als je een professionele fotograaf inhuurt ben je inderdaad meer kwijt. Goed werk heeft nu eenmaal tijd nodig en ook in nabewerking zit veel tijd – al snel een uur per foto. En wat te denken van het materiaal? Een professionele camera is 10.000 euro. Zonder objectief, licht, statieven en andere toebehoren. Bovendien kan een fotograaf al je wensen meenemen en de foto precies maken, zoals jij het hebben wilt. Inclusief advies, creativiteit en ervaring van de expert. Het goedkopere alternatief is dus stockfotografie: professionele foto’s, van hoge kwaliteit in allerlei soorten en maten. Bedenk dan wel: stockfoto’s worden gemaakt met de intentie zo vaak mogelijk verkocht te worden, met als gevolg dat het generieke foto’s zijn met een enorme ‘stockuitstraling’. De ‘stockuitstraling’ is zo’n echte Amerikaanse, te knappe, te dunne en te gelukkige Prodent-uitstraling. En dat alles met een mooi, bruikbaar achtergrondje. Ondertussen al zo’n doorn in het oog, dat er zelfs videoclips gemaakt zijn die deze fotografie belachelijk maken.
De uniformiteit van deze foto’s is een groot gevaar voor de unieke uitstraling die je als bedrijf wilt hebben. Iedereen kan dezelfde of zeer vergelijkbare foto aanschaffen. Het is makkelijk even een bijpassend plaatje van het web te plukken, maar dat dachten deze 23.746.234 bedrijven ook.
‘Rights managed-beelden’ kunnen een oplossing zijn. Beelden die je aanschaft met het alleenrecht op het plaatje. Maar die zijn zo duur, dat een fotograaf niet langer de kostbaarste optie is. Bovendien kun je een fotograaf sturen, waar een ‘rights managed foto’ is wat het is. Kortom: een stockfoto kan zeker werken, maar let op een passende en ‘zo uniek mogelijke’ uitstraling. Toch zou ik met een budget ter beschikking altijd kiezen voor een fotograaf. Al je wensen kunnen meegenomen worden, zonder de angst dat de concurrent dezelfde foto’s communiceert. En je weet: een beeld zegt meer dan duizend woorden. Zeg kaas!
