Door

Linda van Helden

Gepubliceerd op

March 5, 2015

Tags

PR, storytelling

Bioscopen worden de laatste paar weken overspoeld met gespannen vrouwen (en hier en daar een verdwaalde man), die hopen dat mr. Grey echt helemaal in beeld zal worden gebracht. Meer dan 100.000 exemplaren van de trilogie Fifty Shades of Grey zijn verkocht en op dit moment trekt de film overal ter wereld volle zalen. Toen alleen nog maar de teaser was gepubliceerd, was de hele wereld al in rep en roer. En twee weken na de première, was de film al door een half miljoen Nederlanders in de bioscoop bekeken. Hoe kan het dat een film met zo’n waardeloze beoordeling op IMDB (een 4.2), toch zó populair is?


 

 

We weten allemaal dat sex sells, maar er zijn ook een aantal andere dingen die marketeers kunnen leren van Fifty Shades.


1. Maak gebruik van de juiste middelen

Het boek werd in eerste instantie uitgegeven als e-book. Zo kon de vrouw die alleen nog bouquetreekjes op haar nachtkastje had liggen, het boek stiekem en zonder schaamte op een e-reader of tablet lezen. Dat was vast niet de insteek, maar ik vind het slim. Tegen de tijd dat deel twee en drie uitkwamen, was het boek al zo populair dat verbergen niet meer nodig was. Dat ik me ongemakkelijk voel om tegenover iemand in de trein te zitten, terwijl zij met rode wangetjes leest wat mr. Grey en Ana allemaal met elkaar uitspoken, maakt niemand meer wat uit. Daarnaast heeft Fifty Shades goed gebruik gemaakt van Pinterest, waarvan maar liefst 71 procent van de gebruikers vrouw is. Bijna 35.000 mensen volgen het Fifty Shades of Grey prikbord waar officiële foto’s, video’s en behind-the-scenes content wordt gedeeld.

 

2. Betrek invloedrijke personen

Fifty Shades had het geluk dat Kate Moss wel een stukje voor wilde lezen uit het spannende boek. Maar wel graag in ruil voor 200.000 pond voor het goede doel. Dit leverde meer dan 350.000 views op YouTube op en artikelen in ontelbaar veel kranten en (online) magazines. Ook komiek Brock Baker las fragmenten voor uit Fifty Shades of Grey. Hij imiteerde al voorlezend vijftig beroemdheden. Doe je ogen dicht en het lijkt alsof Robert De Niro, Peter Griffin en George W. Bush de avonturen uit het boek omschrijven. De teller van dit filmpje staat nu op meer dan 800.000 views.

3. Creëer een ‘buzz’

Zorg ervoor dat mensen over je praten. Of nog beter: laat anderen ervoor zorgen dat mensen over je praten. Was je dit jaar niet erg origineel verkleed met carnaval? Dan ging je vast als Vijftig Tinten Grijs.

 

Ook alle bedrijven die met inhakers een graantje proberen mee te pikken, zorgen ervoor dat het gespreksonderwerp ‘Fifty Shades’ weer wordt aangewakkerd. Zo verscheen de inhaker van Gamma niet alleen op social media, maar ook in onder andere de Metro.

 

Niemand kan er meer aan ontsnappen. Iedereen praat over de knappe Christian Grey en de ongemakkelijke Ana. En wil je meepraten? Dan zul je toch echt het boek moeten lezen of de film moeten zien.

Neem contact op