Een trend die beklijft?
De reden waarom podcasts steeds populairder zijn, ligt voor de hand. Het maken, maar ook het luisteren van de podcast is steeds gemakkelijker en net als on demand televisiekijken, willen we zelf kunnen beslissen wanneer we naar welk radioprogramma, welke documentaire of welk gesprek we luisteren.
Of deze trend beklijft? Ik verwacht van wel en tegelijkertijd hoop ik het ook. Daarom hierbij een ode aan de podcast waarmee ik hoop dat het dat de komende jaren alleen nog maar populairder wordt.
Waarom? Nou, wanneer ik bijvoorbeeld ’s ochtends in de auto richting kantoor rijd, ben ik eigenlijk bijna altijd veroordeeld tot het luisteren van radioprogramma’s waar de DJ eigenlijk nét iets te vrolijk is naar mijn smaak; er spelletjes en quizjes worden gespeeld of artiesten worden geïnterviewd die ik eigenlijk niet interessant vind. De podcast biedt een fantastisch alternatief. Ik kan zelf kiezen waarnaar ik luister, hoelang ik ernaar luister en ik steek er zo nu en dan ook nog eens wat van op. Maar niet alleen in mijn privéleven heeft de podcast zijn toegevoegde waarde, ook voor mijn vakgebied is het een interessante ontwikkeling. Wat maakt de podcast nou eigenlijk zo effectief en interessant? En wat kunnen we ermee op communicatiegebied?
On demand
Eigenlijk is het ook helemaal niet zo’n vreemde ontwikkeling; dat nu ook on demand radio steeds populairder wordt. Apps als NLZiet, Videoland, maar vergeet vooral Netflix niet, maken het traditionele televisieabonnement overbodig. Je ploft ’s avonds op de bank, start een van de applicaties op je televisie of via je smartphone en je hebt toegang tot alle programma’s die je je maar kunt bedenken, zonder afhankelijk te zijn van uitzendtijden. Ideaal toch? En niet alleen thuis maak je hier gebruik van, maar wat denk je van in de trein, in de tram, of zelfs in dat kwartiertje dat je aan het wachten bent op de bus.
Radio on demand en daarmee ook de podcast, doet hier eigenlijk nog een schepje bovenop. Je hoeft niet eens meer naar je scherm te kijken, dus je bent echt in staat op ieder moment te luisteren naar jouw favorieten, zoals NUTech, Technoloog, Radiodoc of CMOTalk. Het aantal podcasts neemt dan ook met de dag toe en daarmee ook de keuze aan verschillende podcasts. Er zijn podcasts die ongeveer een uur duren, waarin diepgaande interviews worden afgenomen, podcasts waarin een spannende documentaire wordt verteld, zoals een van mijn favorieten: ‘Het oog van de duisternis’ (overigens echt een aanrader), maar ook de wat kortere podcast waarin waargebeurde verhalen worden verteld op een klein podium in Toomler (podcast: Echt gebeurd).
Het biedt je tijdens het hardlopen, autorijden, in de trein, of waar je maar wil, de mogelijkheid jezelf te entertainen, maar ook iets bij te leren. Dit door bijvoorbeeld door podcasts over je eigen vakgebied te luisteren (Wayne Parker Kent of Digiday), of in mijn geval het vakgebied van mijn klanten (NUtech, TEDtalks).
Branded podcast
Wanneer ik kijk naar de toegevoegde waarde van de podcast in mijn vakgebied, denk ik al snel aan de branded podcast. Steeds meer bedrijven gaan zelf met een podcast aan de slag en het is dan ook een goede manier om je merk te laden met kwaliteitscontent. Denk bijvoorbeeld aan de podcast van NU.nl in samenwerking met de ING, ‘Klaar voor de Start’ genaamd. In deze serie sprak een reporter van NU.nl met vijf verschillende startups waarna ook iemand van ING aan het woord kwam om slimme tips te geven voor het opstarten van een eigen bedrijf. Interessante content waarmee de naamsbekendheid, maar ook de thought leadership van ING naar voren komt.
De podcast zorgt tegelijkertijd voor een sterke band met het publiek; de luisteraars hebben er bewust voor gekozen naar je podcast te luisteren en luisteren dan ook heel aandachtig. “Een goed gelezen artikel levert een paar likes op, een goed beluisterde podcast heel veel reacties”, zei Tim de Gier oprichter van Dag en Nacht (een platform voor de Nederlandse podcast) eerder in een interview met de NOS. En daar kan ik mij alleen maar bij aansluiten. Tegelijkertijd biedt het bedrijven ook de kans aan tafel te komen met interessante prospects. Zo ging ook ING in gesprek met startups die of al met de bank samenwerkten, of juist interessante kandidaten hiervoor waren. Het is een win-win: kwaliteitscontent over het vakgebied wordt gecreëerd en connecties van het bedrijf worden uitgebreid.
Hoe val je op?
Maar dan is er natuurlijk altijd de vraag; hoe val je als bedrijf op tussen al die andere podcasts? En hoe zorg je ervoor dat jouw podcast het vaakst wordt beluisterd?
Dit is en blijft een moeilijke vraag om te beantwoorden. Enerzijds omdat er geen algemeen, goed werkend platform bestaat voor de podcast. Natuurlijk is er Spotify, iTunes en SoundCloud of de roze podcast-app op de iPhone, maar er bestaat niet één platform waar het allemaal samenkomt, zoals met video op Netfilx of Youtube. Dit heeft meteen als gevolg dat het lastig is om cijfers te achterhalen hoe vaak de podcast nou eigenlijk beluisterd wordt. Daarnaast is de podcast niet zo gemakkelijk deelbaar, via Twitter of Facebook. Wat betekent dat we terugvallen op het traditionele mouth-to-mouth adverteren. Wat overigens niet eens zo’n heel slecht idee is, want het blijkt dat deze vorm van reclame nog steeds in veel gevallen het beste werkt.
Maar dan moet je organisatie natuurlijk wel gemakkelijk te vinden zijn. Een aantal tips: creëer een eigen platform. Een ontzettend goed voorbeeld hiervan is Wayne Parker Kent. Op de eigen website zijn alle podcasts onder elkaar terug te vinden en wordt ook regelmatig in de podcast naar deze verzamelplaats verwezen. Werk daarnaast samen met verschillende mediapartners. Zorg ervoor dat jouw podcast terug te vinden is bij een uitgever of publicatie die aansluit bij jouw specifieke doelgroep. En tot slot; creëer goede content. Het is al bijna een cliché, maar content is ook hier heer en meester om luisteraars te trekken. Het moet aansluiten op je doelgroep, niet commercieel zijn en bovenal kwalitatief goed zijn.
De podcast is een verrijking van mijn privéleven, ik steek er veel van op en ik hoef me niet meer te vervelen in de auto. Tegelijkertijd is het een medium dat nog weleens heel belangrijk kan worden in ons vakgebied en ik kan niet wachten ook die ontwikkeling verder te volgen en misschien zelfs wel voort te zetten.
