Door

Kirsten Spoeltra

Gepubliceerd op

December 15, 2016

Tags

influencer relations, public relations

We zitten allemaal gekluisterd aan onze mobiel, kijken niet op en staan al helemaal niet op wanneer een oud vrouwtje zich krampachtig aan de stalen buis in de metro vasthoudt. Persoonlijk contact lijkt bijna uit den boze anno 2016. Toch is de kern van ons vak relaties, en dan doel ik niet op digitale relaties. Persoonlijke relaties met journalisten en tegenwoordig ook influencers. Hoe zorg je ervoor dat je niet het zoveelste mailtje in de wachtrij wordt dat wacht op antwoord?


Hoewel het gemakkelijk is om voor de veilige, digitale relatie te kiezen merk je tegenwoordig nóg meer hoe waardevol het is om persoonlijk contact te hebben. Je bent niet meer ‘een nummertje’ in de inbox, maar het visitekaartje van jouw bureau en de klanten waar je voor werkt. Persoonlijk contact zoeken is echter wel een grotere uitdaging geworden, we zijn uiteraard niet het enige communicatiebureau in Nederland. Persoonlijk contact maakt dat jij op de radar komt te staan.

Op dagelijkse basis worden events georganiseerd, perspakketten verstuurd en telefoontjes gepleegd met interessante aanbiedingen en aantrekkelijke persreisjes. Het is een opgave om op te vallen in al dat pr-geweld. De kracht zit in de creativiteit: op welke manier ga je de juiste doelgroep bereiken en met welke middelen? Zoek je relevante contacten proactief op of nodig je contacten uit voor een event?

Een sprekend, recent voorbeeld van het persoonlijke contact opzoeken met journalisten en influencers waren de redactiebezoeken die wij afgelopen week hebben gedaan voor een van onze klanten, bol.com.

Samen met een styliste kwamen wij namens bol.com een gepersonaliseerde kerstboom optuigen bij verschillende redacties. Van een food-boom tot aan een travel-boom, vol met producten die verkrijgbaar zijn via bol.com. Voorafgaand aan de redactiebezoeken hadden we hen benaderd met het voorstel en allen reageerden erg enthousiast, wie wil er nou niet een kerstboom in het thema waar je het liefst over schrijft ;).

Door het sympathieke karakter van de actie levert het interessante gesprekken op en waardevolle (nieuwe) persoonlijke relaties met redactieleden. De volgende keer wanneer je mailt of belt met een iets minder ‘spannend’ voorstel, ben je niet meer het nummertje in de inbox. Je bent (in mijn geval) Kirsten van LEWIS die werkt voor bol.com, die van de sympathieke kerstbomenactie.

Vanuit LEWIS houden we  (vandaag) donderdag  alweer de derde editie van de LEWIS Curling Cup. Een moment om klanten, journalisten en influencers samen te brengen op het Museumplein onder het genot van een glas (of twee) glühwein om gezamenlijk te strijden voor de felbegeerde trofee. En aangezien Curling helemaal hot is (lees: Metronieuws.nl), is dit wat mij betreft het ultieme event om de banden aan te halen met je relaties.

Neem contact op