LEWIS

Door

LEWIS

Gepubliceerd op

August 5, 2015

Tags

marketing, video, viral

Wat hebben baby’s, katten en dronken vrouwen met elkaar gemeen? Het antwoord is dat ze, vastgelegd op video, grote viral-potentie hebben. Het zijn video’s die smakelijk gedeeld worden op eigen social media kanalen en waarover wordt gesproken op blogsites. Zo ook nu. Want het succes van ‘de saaiste viral-video ooit’ inspireerde mij om antwoord te geven op de vraag: wat maakt een online video succesvol? Regelmatig vragen opdrachtgevers om een video te ontwikkelen met viral-potentie. En dan ben ik altijd degene die het hardste juicht, want met vier jaar ervaring als redacteur bij onder meer BNN en RTL, is het maken van televisie mij met de paplepel ingegoten.


https://www.youtube.com/watch?v=AuX-KorBIZg

Het idee

Het klinkt zo simpel, maar het begint allemaal met een goed idee. Dat betekent dat het creatieve team zich opsluit voor een stevige brainstorm en erop los associeert, want een goede (corporate-) video heeft een boodschap. Dat is geen reclameboodschap, maar een inhoudelijk statement waar jij als bedrijf voor staat. Als je tot doel hebt om een marketingboodschap te pushen, dan is video wellicht niet het beste medium. De kracht van video is emotie en die kracht wil je uitdragen.

Emotie

https://www.youtube.com/watch?v=AuX-KorBIZg

Een mooi voorbeeld van emotie is van het Arabische marketingteam van Coca-Cola dat een statement innam dat we minder bevooroordeeld moeten zijn. In een korte video ontmoeten zes mannen elkaar voor het eerst in het donker. Na een korte ontmoeting in de vorm van een groepsgesprek moeten ze omschrijven wie zij denken aan tafel te hebben. De conclusies laten (uiteraard) zien dat je er goed naast kunt zitten. Een extreme sporter blijkt in een rolstoel te zitten, een heavy metal liefhebber blijkt een keurige zakenman en een boekenwurm blijkt een grote gespierde, getatoeëerde man te zijn. De koppeling met het frisdrankmerk wordt gemaakt omdat de mannen bij de onthulling gevraagd worden om een cadeau open te maken. Daarin zitten colablikjes met daarop de tekst: ‘labels zijn voor blikjes, niet voor mensen’. Met deze film wil Coca-Cola zich hard maken voor mensen die last hebben van vooroordelen. Coca-Cola spreekt zich dus uit. Dit voorbeeld laat zien dat een succesvolle viral-video authentiek is (of oogt) en menselijke eigenschappen heeft/oogt te hebben zoals in het geval van dit voorbeeld: meelevend zijn en vriendelijk zijn.

Brutaal

Wie voor de brutale invalshoek kiest qua boodschap, is Arrels Fundació, een stichting voor daklozen in Barcelona. Zij ontwikkelde een video die deze week viral ging omdat de stichting meer geld wil ophalen voor daklozen. Nu kunnen de makers ervoor kiezen om een dakloze te interviewen over zijn miserabele bestaan, maar ze gooiden het over een andere boeg. Ja, ze selecteerden een (weliswaar voormalig) dakloze en ze gingen terug naar die kartonnen doos waarin hij altijd sliep. Maar de boodschap was totaal anders. Deze voormalig dakloze doet in minder dan twee minuten een boekje open over hoe videoadvertising werkt; hoe merken slim geld verdienen en dus hoe langer je kijkt, hoe meer geld er aan je kijkgedrag wordt verdiend. Aan het eind van de video vraagt de man de kijker om de video te delen, want video’s van schattige katten delen we ook. Alleen met het delen van deze video kun je echt iets nuttigs doen: namelijk daklozen helpen. Met deze brutale insteek claimt de stichting niet alleen aandacht voor haar eigen doel, ze proberen ook bewustwording te creëren voor de soms wat oppervlakkigheid van social media, terwijl er zo veel meer in de wereld speelt.

Aan de slag

Een goed filmconcept is het halve werk. Maar dan ben je er nog niet, want dan moet er nog een script ontwikkeld worden. Een goed script geeft antwoord op de vraag: wat gaan we zien en wat gaan we horen van de openingsscène tot het laatste frame? Het script is de blauwdruk van het project; de opdrachtgever weet wat hij kan verwachten en de crew is goed op elkaar ingespeeld op de set. Met mooie resultaten zoals hierboven als gevolg.

Neem contact op