Juiste tijd en plaats
Met de komst van Partner Categories kunnen alle adverteerders gedetailleerde informatie over consumenten gebruiken. Hyundai testte onlangs bijvoorbeeld Partner Categories waarbij ze advertenties toonden aan Facebook-gebruikers die bekend stonden als ‘intenders’. Uit data van een hele reeks vergelijkingssites en andere online informatiebronnen voor auto’s, kon Hyundai op Facebook targeten op mensen die op dit moment op zoek zijn naar een nieuwe auto in een bepaalde prijsklasse.
Likes, engagement en nu sales
In de eerste grote wave advertentiecampagnes op Facebook zagen we eigenlijk vooral acties die ervoor moesten zorgen dat merken een grotere fanbase kregen. Na aanpassingen van Facebook om engagement binnen pagina’s te stimuleren richtte de volgende fase van adverteren zich meer en meer op zaken als promoted posts. Merken probeerden hun visisbiliteit op Facebook te vergroten om meer reacties en likes te verkrijgen.
De intrede van Facebook Partner Categories lijkt een nieuwe periode van Facebook advertising in te luiden. Het voorbeeld van Hyundai hoeft niet op zichzelf te staan. Met Partner Categories kunnen zowel kleine als grote ondernemingen makkelijk inspelen op het ‘buying process’ en gedrag van de consument. Door Facebook wordt al een voorbeeld gegeven van ‘heavy buyers’ van ontbijtgranen. Wanneer deze informatie wordt gecombineerd met data waaruit blijkt dat bewoners uit een bepaald postcodegebied in het derde weekend van de maand hun inkopen doen, kan een adverteerder op het juiste moment zijn laatst gelanceerde cornflakes-soorten aanprijzen in een Facebook-advertentie.
