Gijs Moonen

Door

Gijs Moonen

Gepubliceerd op

April 12, 2013

Tags

facebook

Facebook lanceert vandaag ‘Partner Categories’, een uitbreiding van de targeting mogelijkheden binnen Facebook advertising. Adverteerders kunnen bredere categorieën selecteren om de perfecte doelgroep met advertenties in aanraking te laten komen. Waar de naam Partner Categories dan vandaan komt? De uitbreiding van targeting maakt gebruik van data van verschillende ‘partners’, zoals Acxiom (enterprise data en analytics), Datalogix (on- en off-line data bank), en Epsilon (direct marketing). Voor de intrede van Partner Categories waren adverteerders gebonden aan beperkte targeting mogelijkheden zoals leeftijd, geografie en interesses zoals ‘interior design’ of ‘Masterchef Australia’. Vermogende adverteerders konden hier nog enigszins mee uit de voeten door juist veel geld te besteden aan het opstellen van buyer personas aan de hand van data van bedrijven zoals Acxiom en Datalogix. Maar voor de bescheidenere, vaak lokale, budgetten was het nog steeds een soort van gericht schieten met hagel.


Juiste tijd en plaats 

Met de komst van Partner Categories kunnen alle adverteerders gedetailleerde informatie over consumenten gebruiken. Hyundai testte onlangs bijvoorbeeld Partner Categories waarbij ze advertenties toonden aan Facebook-gebruikers die bekend stonden als ‘intenders’. Uit data van een hele reeks vergelijkingssites en andere online informatiebronnen voor auto’s, kon Hyundai op Facebook targeten op mensen die op dit moment op zoek zijn naar een nieuwe auto in een bepaalde prijsklasse.

Likes, engagement en nu sales 

In de eerste grote wave advertentiecampagnes op Facebook zagen we eigenlijk vooral acties die ervoor moesten zorgen dat merken een grotere fanbase kregen. Na aanpassingen van Facebook om engagement binnen pagina’s te stimuleren richtte de volgende fase van adverteren zich meer en meer op zaken als promoted posts. Merken probeerden hun visisbiliteit op Facebook te vergroten om meer reacties en likes te verkrijgen.

De intrede van Facebook Partner Categories lijkt een nieuwe periode van Facebook advertising in te luiden. Het voorbeeld van Hyundai hoeft niet op zichzelf te staan. Met Partner Categories kunnen zowel kleine als grote ondernemingen makkelijk inspelen op het ‘buying process’ en gedrag van de consument. Door Facebook wordt al een voorbeeld gegeven van ‘heavy buyers’ van ontbijtgranen. Wanneer deze informatie wordt gecombineerd met data waaruit blijkt dat bewoners uit een bepaald postcodegebied in het derde weekend van de maand hun inkopen doen, kan een adverteerder op het juiste moment zijn laatst gelanceerde cornflakes-soorten aanprijzen in een Facebook-advertentie.

Neem contact op