Inhaken moet vaak last minute, daar schreef ik al eerder over. “Een inhaker haakt in op een actuele gebeurtenis, iets dat op dat moment gesprek van de dag is. En is dus niet meer relevant als hij op een ander moment wordt geplaatst.” aldus Gonnie Spijkstra van Verse Reclame. Maar met agenda-items zoals Sinterklaas heb je als merk de tijd om net wat meer aandacht aan die leuke social-visual te besteden. Of zelfs wat meer te doen en de boodschap echt merkrelevant te maken, door bijvoorbeeld infographics aan de hand van onderzoek uit te zetten. Lijstjes doen het immers goed in deze periode.
Voor inspiratie verwijs ik je naar deze voorbeelden van voorgaande jaren. Van inhaker tot meer:
Alzheimer Nederland
Meteen een voorbeeld van een merk die er nét wat meer mee doet. Naast de video is de chocolade-/paashaaspop daadwerkelijk verstuurd.
Heineken
Bol.com
Bol.com voerde onderzoek uit naar het koop- en geefgedrag rondom Sinterklaascadeaus. Daarvan maakte LEWIS deze deelbare infographic die de resultaten visueel maakt.
Durex
HEMA
Brand
Bolletje
Bolletje heeft met de Pepernoten Plu een oplossing voor het opvangen van strooigoed. De Pepernoten Plu’s werden uitgedeeld aan het grote publiek tijdens de intocht van Sinterklaas.
Just for Men
Niet iedereen slaagt er overigens helemaal in mij die glimlach te bezorgen. Hoewel ik best een beetje fan ben van Jupiler en ze heel veel heel goed doen, vind ik dit voorbeeld wat minder:
Het oogt wat saai. Er wordt geen woordgrapje gemaakt. Niet ingehaakt op waarden van het merk, of eigenschappen van het product. Kortom: het is inwisselbaar. Ieder merk en product kan pepernoten afbeelden en hetzelfde doen. Terwijl ‘hij komt, hij komt’ toch echt alleen grappig is bij een merk als Durex en ‘Hop, hop, hop’ mooi geclaimd is door het biermerk Brand.
Hoe pak je het dan aan? Probeer typische merkwaarden of producteigenschappen te koppelen aan typische onderdelen van de Sinterklaastraditie en brainstorm er via verschillende technieken op los. Gewoon een ketting maken waarin je in een aantal stappen middels associatie van de ene term naar de volgende komt kan hier ook supergoed werken. Zet je merk of product aan de ene kant van de ketting en ‘Sinterklaas’ aan de andere kant en probeer van het ene woord in logische stappen bij het andere woord te komen.
Brand – ________ – ________ – ________ – ________ – ________ – Sinterklaas
Ieder woord dat er tussen komt te staan kan het gouden idee zijn:
Brand – Bier – Natuurproduct – Gerst – Hop – Hop Hop Hop ♪ – Sinterklaas
En zelfs als het niet letterlijk het gouden idee is, zijn dit wel de woorden waaruit je idee voort kan komen:
Brand – Kroeg – Gezelligheid – Drinken – Zingen – Sinterklaasliedje – Sinterklaas
Succes!
