Freek Janssen

Door

Freek Janssen

Gepubliceerd op

May 23, 2014

Tags

journalistiek

Het begon met pure gemakzucht. Tijdens het schrijven van het blogje over de European Business Journal (hooguit een uurtje) had ik niet verwacht dat ik dit verhaal later vaak zou gebruiken om uit te leggen hoe inbound marketing werkt.


Boeven

Elk voorjaar en najaar kwamen ze weer langs in mijn inbox: mailtjes van klanten met een ingescande brief in de bijlage. Die brief zag er altijd nogal officieel (bijna deftig) uit: een journalist van de European Business Journal zou wel eens een interview willen afnemen met de directeur van het betreffende, vooraanstaande bedrijf. Geheel kosteloos natuurlijk, want het ging hier om een journalistieke productie.

 

‘Hebben jullie ooit van deze partij gehoord?’, was dan de vraag, waarop mijn collega’s of ik uitlegden dat de mensen achter European Business Journal boeven zijn. Hun truc is al minstens negentig jaar oud: Willem Elsschot beschreef in Lijmen / Het Been (1923) een soortgelijke praktijk. Nadat je met ze in zee gaat, krijg je inderdaad een interview, waar een vlijend artikel uit voortvloeit. Er moet wel nog even een foto gemaakt worden, de kosten daarvan komen voor rekening van de geportretteerde firma. Gelukkig vallen die kosten mee: een paar euro per kolom, per millimeter. U voelt hem al, hè? De firma Dynamicom uit Leiden voelde hem een paar jaar geleden ook, en wel in de portemonnee: ze kregen een rekening van 11.000 euro voor de fotografie. Gelukkig sleepten ze de nepuitgever voor de rechter en kregen ze gelijk.

 

Gemakzucht

Als je vaak dezelfde vraag krijgt van een klant kun je twee dingen doen: of een standaard reactie klaar zetten, of er een blogpost over schrijven. Sinds het voorval met de European Business Journal doe ik het laatste. Mocht er dan nog een klant naar vragen, dan deel ik het linkje.

 

Google

Maar dat komt steeds minder vaak voor. Als je nu googelt op ‘European Business Journal’ zie je dit. Een beetje afhankelijk van je instellingen, overigens: soms komt hij naar voren als tweede zoekresultaat. Eigenlijk vind ik dat zelfs nog fijner, dan is de volgorde logischer: European Business Journal: Trap er niet in!

 

Seizoeninvloeden

Ik moet nog vaak smakelijk lachen om de reacties die af en toe binnen sijpelen via Twitter of in de comments. Vooral de timing, want daaraan kun je zien wanneer die Deutsche Arschlöcher weer een tour door Nederland maken. Een reactie uit Duitsland heb ik vooralsnog niet gehad. Ik ben wel benieuwd naar hun omzetgrafiek van de afgelopen twaalf maanden.

Deze blogpost is eerder verschenen op Inbound Industry.

Neem contact op