Die aanhalingstekens in de inleiding rondom ‘advertenties’ stonden er niet voor niets. Google opent namelijk alleen de shopping-sectie binnen de zoekmachine voor adverteerders. De minstens zo succesvolle advertenties binnen Google Search blijven gewoon betaald via het bekende CPC-veilingmodel. Dus je kunt betwisten of je dat ziet als advertenties.
Vegelijkingssites
Rondom Google Shopping is altijd veel te doen geweest. Wellicht kun je je de pre-shopping tijd nog herinneren waarin grote vergelijkingssites de zoekresultaten pagina’s domineerden bij verschillende productcategorieën. Als webshop was je in sommige gevallen erg afhankelijk van het verkeer wat je (betaald of niet betaald) kreeg van deze vergelijkers. Tot Google haar intrede deed. In de eerste dagen was Google Shopping zelfs volledig gratis, met als doel zoveel mogelijk productdata en daarmee potentiële adverteerders binnen te halen. Daarna is Google in veel verschillende rechtzaken beland omdat ze misbruik zouden maken van hun monopoliepositie qua search. De vergelijkingssites kregen immers een stuk minder verkeer en zagen hun verdienmodel op een negatieve manier veranderen. In Europa heeft dat ertoe geleid dat Google ook andere indirecte productfeeds moest gaan toelaten in hun shopping-sectie.
Hoe ga je te werk?
Genoeg geschiedenisles: hoe kan jij hiervan profiteren? Het belangrijkste wat je moet doen, is een account aanmaken op Google Merchant Center en zorgen dat je productfeed daarin terecht komt. Je productfeed is niets meer dan je volledige verzameling aan producten; zie het als een groot Excel-bestand met alle producten en details zoals foto’s, prijzen etc. Daar zijn verschillende manieren voor, geautomatiseerd via een XML-bestand of handmatig als je maar een paar producten hebt. Zodra je producten zijn ingeladen en goedgekeurd, zullen ze in de toekomst dus ook in het Shopping-gedeelte van Google gaan verschijnen. Dat klinkt simpel, en dat is het in de meeste gevallen ook. Maar het is vooral afhankelijk van wat voor e-commerceplatform je gebruikt.
Je feed toevoegen aan Merchant Center was altijd al een goed idee omdat je op die manier ook heel eenvoudig inzicht krijgt in de status van de verschillende producten. Hierin ontdek je bijvoorbeeld snel of bepaalde producten nog een afbeelding of omschrijving missen, of dat er onduidelijkheid bestaat over de verzendkosten voor het buitenland.
Ook als je wil adverteren binnen Google Search met shopping advertenties is dit de eerste stap die je moet nemen, zodat je producten beschikbaar zijn binnen Google Ads. Hopelijk doe je er je voordeel mee! Shop ze!
