Denk groots
Vaak zie je dat budgeteisen de creativiteit belemmeren en dat is zonde. Creatief denken lukt tenslotte alleen maar als het onbegrensd kan. Dat de budgetten klein zijn, is geen reden om niet groots te denken. Goede ideeën kunnen later altijd nog ingeperkt worden of in een aangepaste vorm worden uitgevoerd.
What’s in it for me?
Veel organisaties hebben de neiging vooral veel over zichzelf te vertellen. Meestal wordt er al in de eerste alinea van een persbericht verteld wat het betreffende bedrijf doet. Zeker niet fout, maar ook niet bepaald doelgroepgericht. Juist in de lead, het belangrijkste onderdeel van een persbericht, is het essentieel dat de doelgroep zich direct aangesproken voelt. Dat kan door te focussen op het voordeel voor de doelgroep of door het meest opvallende onderdeel direct uit te lichten. De achtergrondinformatie over de organisatie volgt later. Dit geldt natuurlijk niet alleen voor persberichten, maar voor alle communicatie.
Zet in op persoonlijke relaties
We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: hoe persoonlijker, hoe beter. Het is beter om te focussen op belangrijke influencers dan te schieten met hagel. De mailbox van journalisten loopt dagelijks over met verzoeken en suggesties, waarvan het merendeel niet relevant is. Toon interesse in journalisten en focus daarbij niet op direct resultaat, maar probeer een band op te bouwen. Houd in de gaten over welke onderwerpen de journalist schrijft en probeer hem of haar verder te helpen door écht toegevoegde waarde te bieden. Journalisten houden van content die opvalt, dus zorg liever dat je iets nieuws en exclusiefs biedt.
Stap af van oude gewoontes
Twee keer per jaar een evenement organiseren omdat dat altijd zo gebeurt, is niet de juiste gedachte. Durf van gewoontes af te stappen. Soms blijkt simpelweg dat de ‘oude’ manier niet meer dezelfde resultaten oplevert als vroeger. Het is goed om dan terug te gaan naar de essentie en opnieuw te bedenken waarom bepaalde keuzes eerder zo gemaakt zijn. De conclusie kan verrassend zijn. Misschien werkt het wel beter om een event één keer per jaar goed neer te zetten in plaats van twee keer half.
Profiteer van visuals
Wie zegt dat content per definitie via tekst overgebracht moet worden? We zijn met z’n allen steeds visueler ingesteld en daar kun je met PR van profiteren. Complexe informatie kan met een video, animatie of infographic heel logisch worden weergegeven. Goede visuele content is bovendien multi-inzetbaar en kan behalve voor PR ook voor marketingactiviteiten worden gebruikt.
Denk aan het belang van integratie
PR werkt het beste als het andere disciplines versterkt en andersom. Zorg daarom dat PR geïntegreerd is met alle (digital) marketing-, communicatie- en social media-activiteiten. Content die geschikt is voor PR, kan in een aangepaste vorm ook relevant zijn voor bijvoorbeeld digital marketing of social media. Meer weten over geïntegreerde marketing en hoe je het meeste uit je marketingbudget kunt halen?
