En niet geheel onterecht, Brits onderzoek in februari 2016 toonde aan dat men gemiddeld 253 keer per dag naar zijn smartphone grijpt en tot ergernis van sommigen is dit het hedendaagse straatbeeld geworden:
De mobiele telefoon zorgt ervoor dat we dag en nacht connected zijn met wat er in de wereld gebeurt of hoe het het thuisfront vergaat. Je moeder even snel facetimen nadat bent geland op de Malediven? Geen probleem. Thuiskomen in een voorverwarmd huis? Bedien je thermostaat met je smartphone, geen centje pijn. Kan je dat ene tentje met die lekkere koffie in Parijs niet meer vinden? Google Maps erbij en gaan met die banaan.
De mogelijkheden zijn eindeloos en hoewel de smartphone voor sommigen het leven iets moeilijker heeft gemaakt (lees al die arme docenten die dag in dag uit het gevecht met leerlingen aan moeten) is het een uitkomst van jewelste voor marketeers.
Google zag deze ontwikkeling al van ver aankomen. Tijdens de jaarlijkse keynote speech in 2016 sprak Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President Ads and Commerce:
“The shift to mobile isn’t happening, it has happened already”
In 2014 schoot het aantal mobiele gebruikers wereldwijd het aantal desktop-gebruikers al voorbij en sindsdien is de kloof alleen nog maar groter geworden. Geen verrassing dus dat Google hier een geheel AdWords-product aan gewijd heeft en deze uitgegroeid is tot het paradepaardje van Google.
Hoe onderscheidt mobiel zich van desktop en wat maakt het nu zo interessant voor adverteerders? Hieronder de belangrijkst punten.
Grotere tekstadvertenties:
Een belangrijk verschil met desktop is dat je voor mobiel meer plaats krijgt voor tekstadvertenties. Dit omdat mobiele schermen groter en breder worden.
Beschrijvingsregels zijn langer en daarnaast heb je een extra kop ter beschikking in mobiel. De adverteerder kan zijn potentiële klanten nog meer informatie geven over zijn product of dienst. Verschillende testen hebben getoond dat deze extra tekst 20 procent meer kliks zou genereren.
Gemakkelijk Display ads maken:
Naast Search wordt ook Display in een mobiel jasje gestoken. Het is tegenwoordig mogelijk om met mobiel eenvoudig responsive Display ads (een type advertentie die zich automatisch aanpassen aan de look and feel van de pagina waar ze vertoond worden). Het enige wat je als adverteerder hoeft te doen is titel, een beschrijving, afbeeldingen en een URL invoeren en Google doet de rest.
Biedstrategie per device:
Waar je voorheen alleen een bodaanpassing kon doen voor mobiel & desktop is het nu ook mogelijk om die in te stellen voor tablets. Je kunt je bod daarnaast tot maar liefst 900 procent verhogen voor desktop, tablet of smartphone. Dit is een handige nieuwe feature, omdat de intentie van een zoekopdracht op een mobiel apparaat of tablet vaak heel anders is dan die op desktop. Mensen zoeken op mobiel vaker naar lokale producten of diensten die ze ad-hoc nodig hebben zoals een taxibedrijf of restaurant. Ook is de koopintentie op mobiel vaak groter.
Online goes offline:
Iets waar adverteerders al jaren om stonden te springen: inzicht krijgen in hoe vaak mensen op een advertentie klikken en vervolgens een fysieke in plaats van digitale winkel bezoeken, komt steeds dichterbij. Immers, fysieke winkels blijven zeker bestaan, maar online adverteren is ook goed mogelijk dankzij de nieuwe opties die mobiel biedt. Tegenwoordig kunnen ondernemingen namelijk zoiets meten als in-store conversies, oftewel de offline conversies die toe te schrijven zijn aan je AdWords campagne.
Hoe is dit mogelijk vraag je je misschien af? Heel simpel, Google registreert de locatiegeschiedenis van je mobiele telefoon en weet dus wanneer iemand op een advertentie heeft geklikt en daarna de winkel bezocht.
Et voilà, zo maakt onze grote vriend Google het leven voor veel adverteerders iedere dag weer een beetje aangenamer.
En nu ga ik deze blog eindigen. Mijn handen trillen een beetje, heb namelijk al een uur niet meer op mijn telefoon gekeken.
