Carla van Dulmen

Door

Carla van Dulmen

Gepubliceerd op

June 22, 2016

Tags

creative, facebook

Het einde van de 20% tekstregel is een feit. De wat? Nou, de regel die Facebook sinds 2012 hanteerde voor gepromote afbeeldingen. Eigenlijk zegt de naam het al: zat er meer dan 20% tekst in de afbeelding, kwam deze niet door de keuring. Een paar maanden geleden werd al aangekondigd dat Facebook met de regel ging stoppen en dat is nu, redelijk geruisloos, daadwerkelijk gebeurd. Geen grote aankondiging, maar gewoon doorgevoerd zonder dat velen van ons het doorhadden.


Hoe werkte het überhaupt ook al weer?

Facebook berekent met behulp van een raster de hoeveelheid tekst. Eén stukje letter in een rastervakje en het telt.

Dat betekent dat deze afbeelding op 32% tekst uitkomt (8 van de 25 vakjes bevatten tekst):
32% tekst

Maar deze afbeelding, met vergelijkbare content, blijft prima binnen de 20% regel:
20% tekst


En nu?

Voordat je begint te juichen (of huilen in een hoekje): de 20% regel is niet langer een regel, maar het is nog steeds van belang ernaar te handelen. Hoe meer tekst in je afbeelding, hoe minder bereik je haalt met hetzelfde budget. Volgens Facebook resulteert dat namelijk in een interessanter en prettiger platform voor iedereen.

Voorheen werd een visual met meer dan 20% tekst simpelweg afgekeurd. Nu verschijnt één van deze vier meldingen:

  • Image text: OK. Your image contains little or no text. This is the preferred image style.
  • Image text: Low. Your Ad’s Reach May Be Slightly Limited. You may reach fewer people because there is too much text in the ad image. Facebook prefers an image with little or no text. Consider changing your image before placing your order.
  • Image text: Medium. Your Ad’s Reach May Be Limited. You may reach fewer people because there is too much text in the ad image. Facebook prefers an image with little or no text. Consider changing your image before placing your order.
  • Image text: High. You may not reach your audience if you use an image with this much text. Facebook prefers images with little or no text. Unless you qualify for an exception, change your image before placing your order.

Meten is weten

De conclusie: eigenlijk verandert er dus niet veel en is het nog steeds verstandig de Facebookcheck door te voeren. Dat kan bijvoorbeeld via http://www.facebookcheck.nl/ of door in Photoshop de ‘Guide Lay-Out’ bij het ontwerpen al op 5×5 in te stellen. Wat ik daarvan vind? Plaatjes zijn ook niet voor niets plaatjes, natuurlijk. Die moet je bekijken, niet lezen.

Neem contact op