Soms dekken traditionele titels de functie niet, maar meestal ligt er een andere reden aan ten grondslag:
-
Om nieuwe medewerkers binnen te halen
Een tijd geleden was het nog zo dat een vacature werd uitgezet en er binnen de kortste keren tientallen of soms wel honderden sollicitatiebrieven volgden. De bedrijven hadden dus genoeg keus als ze op zoek waren naar een nieuwe medewerker. Tegenwoordig is de arbeidsmarkt zo veranderd dat werkzoekenden vaak het geluk hebben te kunnen kiezen tussen meerdere werkgevers. Werkgevers staan dus voor twee uitdagingen: gevonden worden en gekozen worden. Bedrijven gaan daarom steeds vaker los en creëren grappige vacatureteksten die – vooral de jongere generatie – prikkelen. Bovendien doen creatieve vacatures het goed op social media, wat weer handig is voor het bereik.
-
Als beloningsinstrument voor huidige medewerkers
Volgens Maud Schaapveld en Abe de Jong, beide consultants bij Berenschot, is een hippe functietitel ook een onderdeel van de beloning voor medewerkers: “Het uitgeven van een aansprekende functietitel wordt door medewerkers ervaren als een blijk van waardering, en waardering correleert positief met de prestatie van medewerkers.” Volgens de twee consultants heeft de functietitel soms effect op de statusbeleving van de medewerker en voelt de medewerker zich meer van belang binnen de organisatie. Snap ik. Ik moet toegeven dat ik best wel jaloers ben op de WeTransfer-medewerker die de titel Unicorn Collector heeft mogen dragen.
-
Het branden van het bedrijf
Zelfs kleine dingen zoals een functietitel, grappige vacaturetekst of gekke bedrijfsvideo bepalen hoe een organisatie door de markt wordt gezien. Met hippe functietitels bouwt een organisatie aan het imago van het bedrijf. Een bedrijf met functies als geluksgoeroe, creator of happiness en handjesschudder moet wel leuk en super creatief zijn, toch?
Hoewel ik denk dat grappige functietitels er zeker voor kunnen zorgen dat een bedrijf via social media een moment of fame beleeft of aantrekkelijker is voor een bepaalde groep mensen, denk ik niet dat dit voor elk bedrijf is weggelegd. Wat zijn de waarden van je bedrijf, wie is je doelgroep en in welke branche ben je werkzaam? Een organisatie draagt een bepaald beeld uit door te werken met aparte functietitels, en als dit beeld niet past bij de kern van het bedrijf sla je de plank goed mis. Je ninja’s, goeroes en tijgers zijn dan zo weer als sneeuw voor de zon verdwenen. En je coole imago ook.
