Vorige week daalde het kwik voor het eerst deze winter flink onder nul. We hadden er een tijdje op gewacht, maar toch altijd lekker om eindelijk sneeuw en vrieskou te hebben. Maar wat schetst mijn verbazing: er wordt na één dag alweer gesproken over een mogelijke Elfstedentocht. In eerste instantie lees je dan een dergelijk artikel en valt je niet zoveel op. Maar niet veel later trek je voorzichtig de conclusie dat dit best eens een PR-inhaker kan zijn van de weerbureaus die het nieuws van een mogelijke tocht-der-tochten naar buiten hebben gebracht. Inhakers, de PR- en reclamewereld spint er de laatste jaren dankbaar garen bij. Door slim in te spelen op een actueel onderwerp weten merken extra aandacht op zich te vestigen. Getuige ook de waslijst met inhakers op de Elfstedenkoorts van vorig jaar. Maar de PR-inhakers op het koude weer van vorige week was, laten we eerlijk zijn, een blunder. Weerbureaus Weerplaza en Weeronline haakten vorige week keurig in bij de allereerste vorst van deze winter. Meteen durfden zij stellig te melden dat er dit jaar een ‘reële kans is op een Elfstedentocht’. Laten we eerlijk zijn, weersvoorspellingen in Nederland worden behoorlijk bekritiseerd. Je geloofwaardigheid valt en staat bij de nauwkeurigheid van je voorspellingen. Dus wanneer je dan je online weerplatform wilt promoten, houd je hier rekening mee. Je laat bij wijze van spreken in een infographic zien hoe vaak jij het al bij het juiste eind had dit jaar. Of je roept mensen op de strijd aan te gaan met een weervrouw (Buienradar). Maar valse voorspellingen doen om in de media te komen? Dat lijkt mij niet de beste optie.
January 21, 2013
