Door

Eva van Sluijs

Gepubliceerd op

October 30, 2018

Tags

journalistiek, media, PR

Donderdag 25 oktober, een normale herfstachtige dag in Deurne en omstreken. Maar ook de dag dat het wekelijkse Deurns krantje op de mat valt. Bij de pagina met de advertenties keken veel mensen dit keer toch wel raar op. Onder een uitnodiging voor een robijnen huwelijksfeest van Theo en Marleen stond wel een hele dubieuze boodschap van Corrie. Ik ben zelf uit Deurne afkomstig en kon dit bericht niet missen: binnen de kortste keren stond mijn WhatsApp roodgloeiend. Het zal toch niet waar zijn? Is dit een grap?


 

Theo en Marleen, afkomstig uit Vlierden (een dorp in gemeente Deurne), hielden de gemoederen al langere tijd bezig. Vlierdenaren ontvingen kaartjes als ze ziek, geslaagd of jarig waren. Maar niemand had ooit van Theo of Marleen gehoord, wat in een typisch ons-kent-ons-dorp toch wel vreemd is.

 

Bron: YouTube

 

Al snel gingen de verhalen rond dat de plaatselijke carnavalsvereniging hier iets mee te maken zou hebben. Naast de plaatselijke media werd het nieuws al snel opgepikt door nationale media zoals De Telegraaf, Radio 538, 3FM, Radio Veronica, Dumpert en SBS6. Toch niet verkeerd voor een relatief kleine vereniging. Hoewel de vereniging zich nog niet officieel als brein achter de actie heeft onthuld, is het duidelijk dat het om een (nu al geslaagde) pr-stunt gaat.

Het lijkt simpel, maar een succesvolle stunt vereist een nauwkeurige aanpak. Een paar tips:

  • Zorg ervoor dat je een goede boodschap hebt: alles begint bij het doel. Wat wil je bereiken met de stunt en hoe vorm je dit doel om tot een boodschap? Houd deze boodschap altijd in je hoofd bij het bedenken van de stunt. Tijdens creatieve brainstormsessies kan het weleens gebeuren dat de boodschap verloren gaat en dan moet je je nog maar afvragen of de stunt nog wel leidt tot wat je voor ogen hebt. In het geval van Theo en Marleen is het voor de Vlierdenaren duidelijk dat het om een carnavalsstunt gaat, en zal de juiste doelgroep worden aangesproken.
  • Wees origineel: zorg ervoor dat je de grens opzoekt. Het is lastig om die grens te vinden, maar met een matige stunt val je niet op. Iets wat op het randje of net daarover zit, is origineel. Let daarbij wel op dat het bij je bedrijf past, anders kun je de plank misslaan. De boodschap van het bruidspaar raakt precies de juiste snaar; het heeft humor en wekt de nieuwsgierigheid.
  • Houd rekening met de kans dat het negatief uitpakt: een stunt gaat altijd gepaard met een bepaalde vorm van risico. Er kunnen een aantal dingen gebeuren. Niemand merkt het op, het gaat viral óf je krijgt kritiek van alle kanten. Maar de stunt kan ook niet blijken te passen bij het imago, niet milieubewust zijn of niet helemaal lopen zoals gepland. In het geval van Vlierden wordt er al gesproken over project X deel 2. Ik gok dat de vereniging er niet vanuit was gegaan dat de advertentie zo viral zou gaan.
  • Hoop op een beetje geluk: of de media echt geïnteresseerd is, is altijd maar afwachten. Een pr-adviseur is natuurlijk bekend met het medialandschap en kan vaak goed inschatten wat journalisten wel en niet op prijs stellen, maar er is altijd een kans dat je nieuws door iets groters overschaduwd wordt.

Eén ding kunnen we toch al concluderen. Wie de stunt over Marleen en Theo ook heeft opgezet, hij is nu al bizar goed gelukt! Ik kijk al uit naar 2 november.

Neem contact op