Door

LEWIS

Gepubliceerd op

October 9, 2013

Tags

SEO

Moet je slecht Nederlands gebruiken omdat je lezers dat ook doen? Onze Taal besteedt in het septembernummer aandacht aan webredacteuren die voor een dilemma staan: of laag terecht komen in de zoekresultaten van Google, of incorrect Nederlands schrijven. De meeste mensen zoeken immers niet naar bed-and-breakfastaanbieding maar naar bed & breakfast aanbieding.


Een duivels, maar gelukkig vals dilemma. Een goede zoekmachine-ranking hoeft namelijk helemaal niet ten koste te gaan van correct taalgebruik. Sterker nog, op den duur zijn taalfouten juist slecht voor je positie in de zoekresultaten.

Ik verbaas me elke keer weer over de hysterie die ontstaat na een update van Google. Mensen in paniek dat hun website in de zoekresultaten is gedaald, dat ze het allemaal niet meer snappen en waar de zoekmachine in hemelsnaam nou weer mee bezig is.

‘Google kan toch niet verwachten dat we elke keer onze hele seo-strategie aanpassen als ze het daar in Mountain View weer eens op hun heupen krijgen?’

Helpen begrijpen

Nee. Maar zolang je je netjes gedraagt, is dat ook helemaal nergens voor nodig. Als je een seo-plan maakt, moet dat erop gericht zijn zoekmachines te helpen begrijpen waar je website over gaat. That’s it.

De bezoeker van je website blijft namelijk altijd je belangrijkste doelgroep. Google koopt geen producten en leest geen artikelen. Bovendien heeft de zoekgigant zelf een broertje dood aan ‘algorithm chasers’ en seo-spammers omdat ze de zoekresultaten vertroebelen.

De meeste updates in het algoritme van de zoekgigant zijn er dan ook op gericht om seo-spammers uit te sluiten. De achterliggende gedachte is daarbij dat niet de website met de beste seo-specialisten, maar de site met de meest relevante content bovenaan in de zoekresultaten moet staan.

Tijdelijke boost

Bepaalde trucjes die je op de korte termijn laten stijgen in de zoekresultaten, zorgen er op den duur juist voor dat je keldert naar de diepste krochten van de resultaatpagina’s.

En het heeft er alle schijn van dat het bewust maken van spelfouten zo’n kunstje is dat je slechts een tijdelijke boost oplevert. Er zijn sterke aanwijzingen dat Engelstalige websites met veel taalfouten nu al door de zoekmachine worden gestraft met een lage ranking in de zoekresultaten, of dat Google dat in ieder geval van plan is.

Want, zo redeneert de zoekmachine, een gebrek aan juist taalgebruik zegt wat over professionaliteit  en betrouwbaarheid van een website. Bovendien, wie bewust spelfouten maakt om daarmee hoger te ranken, is meer bezig met seo dan met zijn publiek.

Dyslectische tekstschrijver

Het is slechts een kwestie van tijd voordat Googles algoritmes ook de Nederlandse spelling en grammatica onder de knie heeft en degenen die nu hoger scoren door bewuste taalfouten hun positie weer zien kelderen. Ik zie de paniek al voor me bij de uitrol van Polar Bear (of welk naar welk dier Google de volgende update ook vernoemt).

Terwijl er genoeg andere manieren zijn om de zoekmachine duidelijk te maken waar je website over gaat, zonder je lezers het idee te geven dat je een dyslectische tekstschrijver in dienst hebt. De redacteur in het artikel van Onze Taal koos uiteindelijk voor aanbiedingen voor bed & breakfast in plaats van bed-and-breakfastaanbieding. Een prima oplossing, die ook gelijk de leesbaarheid ten goede komt.

Als content producer zal je mij in ieder geval nooit bewust taalfouten zien maken. Niet omdat Google dat zo graag wil, maar omdat ik m’n publiek serieus neem. En laat dat toevallig ook nog eens goed zijn voor m’n zoekmachine-ranking.

Dit is een gastblog van Edward Touw: internetter van het eerste uur, html’de op zijn dertiende zijn eerste website in elkaar. Bleef ook in de jaren erna actief met het produceren van internetcontent. Eerst in zijn vrije tijd, later ook professioneel. Edward schreef voor diverse websites en werkt momenteel als online marketeer, waarbij het produceren van content nog steeds een groot deel van zijn werkzaamheden is. Overigens werkte hij ook een tijd als pr-manager en als redacteur van een aantal papieren kranten.

Edward heeft een eigen blog.

Neem contact op