TEUN VAN DEN ACKER

Door

Teun van den Acker

Gepubliceerd op

June 8, 2015

Tags

digital, video, youtube

Ruim 15 miljoen views op YouTube krijg je niet zomaar. Zeker niet als je het alleen maar over televisies, barbecues en stofzuigers hebt. Een jaar of vijf jaar geleden ontmoette ik autocoureur Tom Coronel en hij stelde me de vraag: “Weet je wat de tweede grootste zoekmachine in Nederland is?” Nee, niet Bing of Yahoo, maar YouTube was (en is nog steeds) het juiste antwoord. De omvang van YouTube is niet te bevatten, maar om je een idee te geven: in 2014 werd er elke minuut 300 uur aan video’s geüpload naar YouTube.


YouTube viert dit jaar een kinderfeestje, want ze bestaan tien jaar. Ongelofelijk dat een merk dat vrijwel iedereen ter wereld kent, nog maar tien jaar bestaat. Dat zal mede-oprichter Jawed Karim ook niet verwacht hebben na het uploaden van de eerste YouTube video ooit: “Me at the zoo”. De ster was snel rijzende, want een jaar na oprichting werd YouTube al opgeslokt door Google. Vanaf dat moment ging Google aan de slag met wat ze als geen ander kunnen: Monitization. Een analist van Bank of America Merrill Lynch verwacht dat de omzet van YouTube dit jaar op 8,2 miljard gaat uitkomen; dat is een groei van 34% ten opzichte van 2014.

Video’s voegen wat toe

Al minimaal 5 jaar prijst Tom Coronel voor de webshops van zijn Create2Fit televisies, barbecues, stofzuigers en wasmachines aan via verschillende YouTube kanalen.

  • Zie je het product beter dan wanneer je de afbeeldingen bekijkt? Nee.
  • Bevatten de video’s nieuwe productinformatie die je niet uit de specificaties haalt? Nee.
  • Zijn het uitgebreide duurzaamheidstesten? Nee.
  • Zijn het vooral grappig filmpjes? Vaak wel ja.
  • Voegt het dan wel iets toe? Ja.

Bij het kopen van een wasmachine wil de gemiddelde consument zo veel mogelijk informatie verzamelen om tot de beste beslissing te komen. Wat doet hij dan? Googlen! Concurreren voor een #1 ranking op een productnaam is vrij lastig in Google Search. En wat was ook alweer de tweede zoekmachine in Nederland? Juist Youtube. Iets dat Tom Coronel al jaren geleden in de gaten had, maar waar inmiddels veel meer partijen in zijn geïnteresseerd.

Concurreren met video’s

Hoewel YouTube nog steeds eenzaam aan de top staat, timmeren andere platformen hard aan de weg om concurrerend te zijn met video’s. Ruim anderhalf jaar geleden, op 17 december 2013, introduceerde Facebook de auto-play functie voor video’s. Daarmee beginnen video’s automatisch te spelen als gebruikers er in hun tijdslijn voorbij scrollen. Dat was een belangrijk startschot voor Facebook om serieus te gaan concurreren met de reus in videoland: YouTube.

Hoe val je op?

Om je video op te laten vallen op Facebook of Twitter zijn er een aantal zaken van belang, onderstaand drie tips om je weg te helpen.

  1. Native

Facebook wil zelf ook een videoplatform worden, daardoor geeft Edgerank de voorkeur aan video’s die op Facebook zelf staan in plaats van links naar YouTube. Voor Twitter geldt overigens hetzelfde. Zorg er dus voor dat je je video upload naar elk individueel platform om zoveel mogelijk views te behalen.

  1. Promotie

Tja, it goes without saying. Ook bij Facebook, Twitter en YouTube moet de schoorsteen roken. Wil je echt bereik genereren, dan moet je je video promoten. Dankzij de superspecifieke targeting die de netwerken bieden, is de drempel hiervoor erg laag. Dus die 32-jarige jonge moeders met twee kinderen, een gemiddeld inkomen die op vakantie gaan naar Zuid-Frankrijk die je graag met je video wil bereiken zijn best te vinden.

  1. Interpretatie van de resultaten

It’s all in the eye of the beholder. Twintigduizend views op Facebook zijn misschien wel wat minder kwalitatief dan je denkt. Standaard rekent Facebook alle autoplay video’s namelijk ook mee, kortom iedereen die er langs scrolt in zijn of haar tijdlijn. Vrijwel alle platformen bieden je inzicht in uitkijktijden, oftewel hoeveel procent van de gebruikers heeft je video helemaal uitgekeken? Een blik werpen op het aantal views wat je video voor 95-100 procent heeft bekeken, geeft je vaak een veel realistischer beeld.

Ook starten met video?

Voor vrijwel ieder onderwerp is een video te bedenken, dat blijkt wel uit de video’s van Tom Coronel. Kun je wel wat hulp gebruiken bij het bedenken, ontwikkelen of promoten van je video’s? Dan helpen ik en mijn collega’s van het LEWIS Digital team je graag verder 🙂

Neem contact op