De vraag hoe vaak je moet bloggen is voor mij is dat hetzelfde als vragen hoeveel e-mails je moet versturen op een dag. Dat hangt natuurlijk volledig af van hoe vaak je wat interessants te delen hebt met de wereld… De frequentievraag verloor haar relevantie toen mensen stopten met het gebruiken van bookmarks. Weet je nog? Jaren geleden hadden we een bookmark-mapje met interessante websites en weblog, zodat we deze regelmatig konden bezoeken in de hoop er nieuwe content te vinden. Als je dan een week niets publiceerde, dan liep je het risico je lezers teleur te stellen, waardoor ze wellicht hun bookmark zouden verwijderen. Het was toen dus heel belangrijk om regelmatig content te plaatsen om je vaste groep lezers terug te laten komen. Hoe anders is dat anno 2015. Traffic komt niet veel meer via bookmarks, maar veel meer via Google en social media. Wat maakt het dan nog uit als je een keer een week niets hebt geplaatst? Pak gewoon die pen weer op en begin weer met bloggen. Het aantal lezers dat merkt dat er wat meer tijd tussen deze blogpost en je vorige blogpost zit, is op één hand te tellen. En hoe zit het dan met Google? Niet elke week posten heeft wel degelijk invloed op je SEO-positie, toch? Inderdaad. Google vindt het fijn als je regelmatig nieuwe content plaatst, maar kwaliteit gaat tegenwoordig boven kwantiteit. Je kunt schrijven tot je een ons weegt, maar als niemand je verhalen leest en deelt, heeft het heel weinig effect op je SEO-positie. Het gaat dus eigenlijk niet meer zozeer over hoe vaak je blogt, maar ook juist over wat je schrijft. Terug naar de frequentievraag en mijn antwoord. Ik ben enigszins van mening veranderd, en wel door recent onderzoek van HubSpot onder 13.500 klanten. Dit zijn de meest interessante uitkomsten en wat het betekent voor PR.
1. Meer blogposts betekent meer verkeer
Volgens het onderzoek krijgen bedrijven die meer dan zestien blogs per maand publiceren bijna 3,5 keer meer bezoek dan bedrijven die nul tot vier keer per maand publiceren. Op het eerste gezicht lijkt deze relatie exponentieel: alsof elke extra blogpost méér nieuwe traffic genereert dan de vorige blogpost. Dat komt doordat de X-as een vertekend beeld geeft. De categorieën (aantal blogposts per maand) zijn ongelijk van grootte, waardoor de stijgende lijn in werkelijkheid platter dan hij hierboven lijkt. Ondanks die vertekening is het wel duidelijk dat meer bloggen een positieve invloed heeft op het aantal bezoekers.
2. Meer blogposts leiden tot meer leads
Leidt meer bloggen tot een hogere conversie? Volgens het onderzoek van HubSpot wel.
Wanneer de resultaten worden gesplitst per bedrijfsgrootte wordt het nog interessanter.
Hoe kleiner het bedrijf, hoe groter het effect van bloggen op leadgeneratie. Dat is ook logisch: hoe kleiner je bedrijf is, des te groter de impact van content marketing is op SEO en je merkbekendheid. En hoe zit het dan met de paarse categorie? Voor bedrijven met meer dan tweehonderd werknemers zou bloggen een negatief effect hebben op leads: bedrijven die maximaal één blogpost per maand publiceren, zijn beter af dan de bedrijven die twee tot vijf keer publiceren. Bij zes tot tien blogposts per maand wordt het aantal leads wel weer groter, maar vanaf elf blogposts daalt het aantal weer. Dat is interessant. Ik kan me voorstellen dat er een optimaal aantal blogs per maand is en dat het aantal extra blogs na dat punt geen extra effect meer heeft. Maar hoe kan vaker bloggen een negatieve invloed hebben op inbound leads, zoals de grafiek aantoont? Ook opvallend in dit grafiekje is dat HubSpot de categorieën hier heeft aangepast: 16+ is vervallen en alle bedrijven die in de 11+-categorie zitten, zijn op een hoop gegooid. Ik zou wel eens willen weten waarom het ideale aantal blogs voor grote bedrijven tussen de zes en de tien ligt en hoe bloggen een negatieve invloed kan hebben op inbound leads.
3. Oude content rockt nog steeds als een malle
“I Don’t Like To Write, but Like Having Written” We weten nog steeds niet van wie deze quote is, maar hij bevat wel degelijk een kern van waarheid. Het meest interessante deel van het onderzoek van HubSpot is dat het namelijk niet gaat om hoe vaak je iets publiceert, maar hoeveel je al hebt gepubliceerd. “Bedrijven met meer dan vierhonderd blogposts krijgen bijna twee keer zoveel traffic als bedrijven die tussen de driehonderd en vierhonderd blogposts publiceerden”, aldus het onderzoek. Waarom is dat zo? Het merendeel van de bezoekers komt terecht op je oudere content door een zoekopdracht in Google.
Bedrijven met meer dan tweehonderd werknemers profiteren ook van meer gepubliceerde blogs: “Grote bedrijven met meer dan driehonderd blogs kregen meer dan twee keer zoveel bezoek als bedrijven die tussen de nul en driehonderd blogs hadden gepubliceerd.”
Meer dan tien keer per maand bloggen heeft dus voor grote bedrijven misschien geen effect op de korte termijn, maar als je meer dan driehonderd blogs in je archief hebt dan is er wel degelijk een hele grote invloed op je SEO-positie.
Conclusie
Hoe vaak je iets op je blog plaatst, blijkt dus eigenlijk niet zo relevant. Wat er echt toe doet, is dat je kijkt naar de lange termijn en blijft bloggen. Zo bouw je een lezerspubliek op en krijg je een hogere SEO-positie. Oudere content trekt uiteindelijk meer bezoekers naar je site, dus zorg dat je die content regelmatig updatet als dat nodig is. Bloggen is geen kortetermijntactiek, het is een langetermijnstrategie. Dat wisten we natuurlijk eigenlijk al, maar toch een welgemeende ‘dankjewel’ aan HubSpot voor deze cijfermatige onderbouwing :).
