De wat?
Dit noemen wij een lijst met themanummers die publicaties aan het begin van het jaar vastleggen met de insteek om advertenties te verkopen. De themanummers zijn niet alleen handig voor de marketingafdeling, maar ook vanuit PR-oogpunt komt deze informatie van pas. Het komt namelijk voor dat publicaties nog ruimte over hebben voor redactionele content. En dat is waar wij komen kijken! Als we weten dat de publicatie hiervoor openstaat, dan kunnen we hierop inspelen door relevante content aan te bieden. Het biedt een mooi haakje om de interesse van een journalist te wekken.
Hoe kom je er achter wat de themanummers zijn?
Meestal vind je de themanummers, ook wel redactionele kalender, gewoon op de website van de desbetreffende publicatie. Vaak onder het tabblad ‘adverteren’. Mocht je de kalender niet op de website kunnen vinden, dan kan bellen of mailen met de redactie natuurlijk ook. Het komt voor dat publicaties helemaal geen themanummers gepland hebben voor het komende jaar, of dat er maar een paar edities in het teken staan van een bepaald thema. Ook kan het zijn dat redacties halverwege het jaar de planning totaal omgooien.
Nu weet je wat de themanummers zijn, maar wat dan?
Het is altijd handig om even bij de redactie te checken of het desbetreffende themanummer wel doorgaat en of ze nog op zoek zijn naar redactionele input. Het zou zonde zijn als je al een artikel hebt opgesteld dat past binnen het vastgestelde thema als blijkt dat het geplande thema toch niet doorgaat, of het blad al bij de drukker ligt. Zorg dus dat je op de hoogte bent van nieuwe ontwikkelingen en dat je weet wanneer de deadline voor het aanleveren van content is. Op deze manier kan je er samen met je klant voor zorgen dat je op tijd relevante content aanbiedt bij de publicatie.
Het klinkt vrij simpel en dat is het ook! Toch is het erg nuttig en verhoogt het je succes om content gepubliceerd te krijgen. Zonde als je er geen gebruik van maakt toch?
