Freek Janssen

Door

Freek Janssen

Gepubliceerd op

May 29, 2015

Tags

influencer marketing, influencers, mediarelaties

'Influencer relations' is misschien wel het laatste onontgonnen gebied van PR. Dat komt: alles aan het onderhouden van relaties met influencers is ingewikkelder dan mediarelaties. Ga maar na:


  • Het identificeren van de meest relevante journalisten voor je bedrijf is vrij eenvoudig via mediadatabases, Google News en je eigen kennis van de belangrijkste titels. Maar hoe identificeer je de invloedrijke bloggers, onderzoekers, analisten, politici, brancheorganisaties en denktanks voor je organisatie?
  • Het onderhouden van relaties is al helemaal maatwerk. Journalisten houd je regelmatig op de hoogte via persberichten, je nodigt ze uit voor een interview of evenement, of je benadert ze met kant-en-klare content als opinieartikelen of blogposts. Maar zit een wetenschapper of invloedrijke Twitteraar daar op te wachten? Waarschijnlijk niet, en de enige manier waarop je daar achter komt is door het contact één-op-één aan te gaan.
  • Het aantonen van het effect van influencer relations is ook best lastig, dat mag geen verassing zijn. Hoe druk je de waarde van je inspanningen uit op dit gebied?

Complexe materie dus, maar dat maakt influencer relations niet minder relevant. Nu de doelgroep van je bedrijf zich in steeds mindere mate laat informeren door traditionele media en zich meer en meer oriënteert via online kanalen, zijn (online) influencers amper meer weg te denken uit PR. Toch heeft nog altijd bijna de helft van alle bedrijven geen influencer-programma. Dat blijkt uit een onderzoek dat LEWIS samen met het influencer management platform Traackr heeft gehouden onder 100 senior B2B PR-, marketing- en communicatieprofessionals in EMEA. Ook blijkt uit het onderzoek dat het daadwerkelijk aangaan van interactie met influencers de grootste uitdaging is voor de respondenten.Het volledige rapport is hier te downloaden, een beknopt overzicht van de resultaten is hieronder te vinden in een infographic.

 

 

Neem contact op