In de praktijk komt het regelmatig voor dat de argumenten uit het rechterrijtje worden opgevoerd om dan maar helemaal geen content te ontwikkelen. Maar wie heeft gezegd dat je een blog nodig hebt om te gaan bloggen? Het goede nieuws is: dat is niet zo. Twee jaar geleden schreef ik op onze internationale blog al over vier modellen van corporate blogging; met twee van deze varianten kun je vandaag al beginnen, zonder dat je daar ook maar enige aanpassing van je website voor nodig hebt. En het mooie is, dat de mogelijkheden in de afgelopen twee jaar alleen maar zijn toegenomen. Nog even kort de mogelijkheden op een rijtje.
Collaboratieve blogs
Stel, je verkoopt zonnepanelen. Dat is een onderwerp dat zich uitstekend leent om over te bloggen: wanneer loont het om ze te plaatsen, waar moet je rekening bij houden bij het monteren, wat zijn de nieuwste modellen die worden ontwikkeld, hoe werkt het als je meer energie opwekt dan je gebruikt en ga zo maar door. Nu kun je op je eigen website een blog aanmaken (blog.zonnepanelen.nl of zonnepanelen.nl/blog) en als je daar een tijd lang consequent interessante verhalen deelt, dan zul je merken dat je een trouwe lezersschaar opbouwt. Maar je zou ook eens kunnen kijken of er misschien al blogs of nieuwssites bestaan over zonnepanelen in het bijzonder of (duurzame) energie in het algemeen waarop je zo nu en dan je verhaal mag delen. Het voordeel: je hoeft niets te veranderen aan je site en je hebt meteen toegang tot een groter lezerspubliek. Het nadeel: die lezers komen dus niet op jouw site.
Pimp je newsroom
Bijna elke (bedrijfs)website heeft wel een nieuwssectie. Als je een keer je teen in de blogvijver wilt dippen, kun je natuurlijk ook daarmee beginnen: waarom zou je daar niet een keer je mening delen over nieuws in je markt? Om maar weer bij de zonnepanelen te blijven: de Telegraaf meldt dat veel eigenaren van zonnepanelen bij de jaarafrekening aanzienlijk minder terugkrijgen dan ze hadden verwacht. In de nieuwssectie van je website kun je daar best op inspringen, door de meest gestelde vragen te beantwoorden of uit te leggen hoe je een realistische berekening kunt maken van de opbrengsten van zonnepanelen. Toegegeven, op de lange termijn is het wel verstandig om een duidelijk onderscheid te maken op je site tussen ‘echt’ nieuws en opinie. Voor lezers moet het duidelijk zijn of ze een blog lezen of een nieuwsbericht. Ook is het verstandig om bij een blog duidelijk te maken wie de schrijver is (met profieltekst en -foto), en dat is vaak niet mogelijk in een nieuwssectie.
LinkedIn Publishing
Het was je waarschijnlijk al opgevallen: LinkedIn heeft zich de afgelopen maanden opgeworpen als blogplatform. Iedereen met een profiel kan nu een blog publiceren, over elk onderwerp. Voordelen genoeg: elke keer als je een blog plaatst, krijgen al je connecties daar een melding van. Het nadeel is dan wel weer dat je niet heel veel mensen buiten je eigen netwerk zult bereiken. Mijn collega Nicole Hyslop deelde onlangs 9 tips voor wie aan de slag wil met LinkedIn Publishing.
Medium
Ook Medium is een snelgroeiend platform waarop je blogposts over elk onderwerp kunt delen. Het grote voordeel van Medium is het uiterlijk van het platform: met name als je veel visuele elementen in je verhaal hebt, ziet het er al gauw prachtig uit (zie hier een voorbeeld van een blog die ik eerder deze zomer plaatste over Heineken’s #twelftal). Het is eenvoudig om een profiel aan te maken, het plaatsen van content gaat heel intuïtief. Dat zowel LinkedIn Publishing en Medium tegelijkertijd hard aan de weg aan het timmeren zijn, is een teken aan de wand. Er is een groeiende behoefte aan platforms waarop gezamenlijk kennis gedeeld wordt, dus niet meer alleen iedereen in zijn eigen hoekje op zijn eigen blog. Want zelfs voor organisaties die wél een eigen content-platform hebben, is het interessant om verhalen te hergebruiken via deze kanalen en collaboratieve blogs.
