Door

Ingrid van den Nieuwenhof

Gepubliceerd op

March 28, 2013

Tags

media

Soms lees je een artikel waarvan je even achter je oren gaat krabben. Volgens Jeremy Porter kun je tegenwoordig echt geen journalisten meer opbellen. Zij hebben het veel te druk om tijd te maken voor een verhaal van een PR-professional. Hij schrijft dat er nog maar twee manieren zijn waarop PR-professionals journalisten mogen benaderen, namelijk inbound mediarelaties en real-time mediarelaties. Hebben we het dan al die jaren verkeerd gedaan, vraag ik me af? Dat lijkt me niet het geval, want juist doordat we veel inspringen op actualiteiten en weten waar journalisten over schrijven hebben we goede mediarelaties.


Inbound mediarelaties

Wij zien zeker een verschuiving in het medialandschap en ook de inzet van blogs en social media spelen hier een grote rol in. Toch schrijven we niet altijd content voordat we weten dat er interesse is bij de media. Juist de dialoog met de journalist aangaan helpt ons om goede content aan te leveren die aansluit bij de lezers van een specifieke publicatie. We hebben wel onze eigen blog en ook klanten als EquensAB InBev en UNIT4 helpen we hiermee. Het voordeel hiervan is dat je bepaalde content specifiek schrijft voor de blog, maar ook (online) publicaties kunt delen via dit kanaal. Daarnaast kun je de content weer delen via social media-kanalen en inzetten om kennis over een specifiek onderwerp naar buiten te brengen. Bloggen helpt ook voor je inbound mediarelaties: door regelmatig te schrijven over een bepaald onderwerp zal een journalist je ook eerder vinden voor een quote.

Real-time mediarelaties

Jeremy spreekt over real-time mediarelaties alsof dit iets is wat pas net is uitgevonden. Ik werk al ruim tien jaar in het PR-vak en ben al die jaren bezig met actualiteiten. Nieuws blijft voor ons niet alleen iets waar je continu van op de hoogte moet zijn, je moet het juist ook inzetten in een PR-campagne. Bekijk nieuws anders en zorg ervoor dat je originele invalshoeken bepaalt om te reageren. Journalisten horen graag feedback op hun artikelen, zeker als iemand een afwijkende mening of aanvullende informatie heeft. Op die manier kunnen zij een verhaal van meerdere kanten belichten en dat is weer interessant voor de lezers.

Contact blijft belangrijk

Hoewel inbound en real-time mediarelaties zeker onderdeel zijn van het PR-vak, zijn dit in mijn ogen niet de enige twee zaken die je in moet zetten als PR-consultant. Wij bellen en mailen nog dagelijks met journalisten (niet steeds met dezelfde, natuurlijk) en proberen keer op keer de juiste content bij de juiste journalist aan te bieden. Hierdoor blijven we in contact met de journalisten en – belangrijker nog – weten we ook waar zij naar op zoek zijn. Dat lijkt me toch essentieel in ons vakgebied.

Neem contact op