Lead by example: storytelling met Coca-Cola's polar bears

Onlangs schreven we al over de stap van Coca-Cola om de corporate website volledig om te zetten naar een brand journalism platform. In de weken na deze lancering ontving de frisdrankbrouwer veel positieve reacties uit de marketing- en PR-wereld. Conclusie, een mooie stap die wellicht de markt iets vooruit is. Naast de voortrekkersrol op het gebied van brand journalism, lijkt Coca-Cola ook al jaren te geloven in de kracht van storytelling. En dit geloof komt in mijn ogen volledig tot zijn recht in het laatste pareltje, de short Polar Bears Film 2013.