Gijs Moonen

Door

Gijs Moonen

Gepubliceerd op

January 4, 2013

Tags

content marketing

Onlangs schreven we al over de stap van Coca-Cola om de corporate website volledig om te zetten naar een brand journalism platform. In de weken na deze lancering ontving de frisdrankbrouwer veel positieve reacties uit de marketing- en PR-wereld. Conclusie, een mooie stap die wellicht de markt iets vooruit is. Naast de voortrekkersrol op het gebied van brand journalism, lijkt Coca-Cola ook al jaren te geloven in de kracht van storytelling. En dit geloof komt in mijn ogen volledig tot zijn recht in het laatste pareltje, de short Polar Bears Film 2013.


De ijsberenfamilie in deze door Ridley Scott geregisseerde en geproduceerde korte video herkennen we uit andere communicatieuitingen van Coca-Cola. Al decennia lang is de frisdrank gigant bezig met het verhaal rondom deze familie. Al sinds 1922 spelen ijsberen een rol in printuitingen. En toen het bedrijf de “Always Coca-Cola” TV-campagne begon in 1993 kwam de familie tot leven.

Om dit gezin écht een gezicht te geven lanceerde Coca-Cola dus de Polar Bears film 2013. Daarnaast speelt het gezin ook weer een rol in een recente commercial. Coca-Cola lijkt dus nog lang niet klaar te zijn met het verhaal van dit gezin…

Neem contact op