Als niet officiële sponsor mag je bijvoorbeeld geen gebruik maken van de woorden: Pyeonchang, 2018, Goud, Zilver, Brons, Medaille, Moeite, Prestatie, Uitdaging, Zomer, Spelen, Sponsoren, Overwinning en Olympiër. Maar ondanks deze regels zijn er toch altijd merken die op een creatieve manier zichzelf in de aandacht weten te zetten. Hieronder een paar voorbeelden van merken tijdens de Olympische Winterspelen van 2018.
Jumbo
Jumbo is natuurlijk samen met Lotto hoofdsponsor van onze schaatsploeg. Maar omdat ze geen officiële sponsor zijn van de Olympische Spelen en dus niet aan de Olympische Spelen betalen om hierover reclame te maken, moeten ook zij zich tijdens de spelen aan de strenge regels houden. Gelukkig heeft Jumbo daar iets op bedacht.
Jumbo maakte een tv-commercial waarin wordt gezegd: “schaatsen vandaag” en “Jumbo trotse sponsor van onze schaatsploeg”. Iedereen weet natuurlijk dat het over de Olympische Winterspelen gaat, maar Jumbo overtreedt hiermee niet de regels. Daarnaast verkoopt de Jumbo de S’ Fanmuts, wat nog eens extra veel social media aandacht oplevert tijdens de Olympische Spelen.
Usain Bolt en Mumm Champagne
Naast Jumbo wist ook Usain Bolt samen met Mumm Champagne op een creatieve manier veel aandacht op zich te richten tijdens de spelen. Vlak voor de Olympische Spelen plaatste Usain Bolt een filmpje van hemzelf op social media waarin hij een grote fles Mumm champagne belooft aan iedere atleet die het podium haalt en zijn pose nadoet:
Hey winter athletes, the big moment is now very close!!! I dare you to celebrate your #NextVictory my way 🙂 Post it, tag me and I will send you a great gift, where allowed of course! pic.twitter.com/BQ1Qqse2yw
— Usain St. Leo Bolt (@usainbolt) 7 februari 2018
Zoals je hoort in het filmpje gebruikt hij geen een verboden woord. Toch weet iedereen waar hij het over heeft. En het heeft nog gewerkt ook. Verschillende atleten hebben op het podium zijn bliksemschicht pose nagedaan. Zo ook de Nederlandse atleten Sven Kramer en Ireen Wüst. Doordat alle atleten en fans hier weer over gaan praten op social media verspreidt de boodschap van Usain Bolt zich als een lopend vuurtje over het internet. Een heel geslaagde actie dus van Mumm Champagne en Usain Bolt.
Ben je enthousiast geworden en wil je weten wat jij als niet officiële sponsor kan doen om een link te leggen tussen je merk en de Olympische Spelen? Hieronder een paar tips waar je rekening mee kan houden.
1. Gebruik afbeeldingen in plaats van woorden
Goud, zilver en brons mag je niet als woord gebruiken, maar over beeld heeft niemand iets gezegd. (Let wel op, de officiële beeldmerken van de Olympische spelen mag je natuurlijk niet gebruiken.) Andrélon heeft dit goed begrepen:
2. Gebruik andere woorden
Gebruik woorden die mensen linken aan de Olympische spelen, die niet in de verboden lijst staan. Jupiler heeft dit goed gedaan met het woord ‘opening’. Opening kan het openen van een bier flesje zijn, maar is ook het begin van de Olympische spelen. Door een beeldmerk erbij te doen, wordt de boodschap nog extra versterkt.
3. Haak in op gebeurtenissen
Tijdens de Olympische spelen zoals Heineken heeft gedaan met de aankondiging van Katie van de Amerikaanse zender NBC. Ze sprak hierin over dat de Nederlanders zo goed zijn in schaatsen omdat ze in Amsterdam in de winter overal naartoe schaatsen over de grachten. Heineken vond dit wel grappig en plaatste deze reactie:
