LEWIS

Door

LEWIS

Gepubliceerd op

June 14, 2013

Tags

event, marcom


‘Playground for professionals’. Met die ondertitel vond afgelopen woensdag en donderdag het jaarlijkse MARCOM-event plaats. Een speeltuin was het inderdaad wel een beetje, afgaande op de grote hoeveelheid ‘leukigheidjes’ in de Amsterdamse RAI, zoals een digitale graffitimuur en de talloze goodiebags die her en der op te pikken waren. Maar hadden we er ook nog wat aan? Oordeel zelf aan de hand van de drie punten die wat mij betreft centraal stonden tijdens het evenement.

Professionals dus

Die waren er. En best veel ook. Dat zorgde er – net als vorig jaar – voor dat er regelmatig dikke rijen stonden voor de ingangen van de seminars en lang niet iedereen naar binnen kon, bij het seminar dat ze wilden volgen. Toegegeven, als spreker heeft het best wel wat als een lange rij mensen zich staat te verdringen om jouw seminar bij te wonen – maar voor een bezoeker is het eerder een reden tot ergernis. De organisatie probeerde dit op te lossen met een trucje dat bij Ryanair lijkt afgekeken: betaalde ‘priority lines’. Je betaalt wat, om er zeker van te zijn dat jij – samen met de andere prio’s – als eerste naar binnen mag en dus verzekerd bent van een plek. Het bleek niet echt te werken: ik heb eerlijk gezegd geen enkele priority line zien ontstaan. Het merendeel van de bezoekers leek niet zo’n behoefte te hebben aan een voorkeursbehandeling en sloot gewoon aan bij de andere marcom-pro’s.

Content in alle vormen en maten

Of het nu om realtime- , dynamische of hele-industrie-op-z’n-kop-zettende- content ging, één ding was duidelijk: content nam een belangrijke plaats in binnen het MARCOM13-programma. Niet alleen tijdens de seminars. Ook op de beursvloer waren meer contentaanbieders dan ooit te vinden. App-bouwers, magazine-producenten, videografen, you name it; ze stonden er. Ebele Wybenga lijkt met zijn boek de Editorial Age – dat hij woensdag tijdens MARCOM13 presenteerde – een heel end in de goede richting te zitten.

De pegels

Een punt dat behoorlijk van invloed was op de eerdere twee punten: keiharde pegels. Die stonden wat mij betreft vooral ook centraal. Waar MARCOM13 zich profileert als een ‘speeltuin voor professionals’ waar marcom pro’s twee dagen kennis en inspiratie kunnen opsnuiven, begint het steeds meer door te slaan naar een beurs van aanbieders. Beursstands, seminars en zelf voorkeursplekjes in de rij, ze worden voor een groot deel verkocht. En dat is ook best logisch voor een evenement waarvoor de toegang gratis is. De presentatie van de nieuwe, betaalde Adformatie op MARCOM-woensdag past ook helemaal in dit plaatje. Toch moeten na een simpele Twitter-search op #marcom13 en reacties in de RAI wel wat alarmbellen gaan rinkelen bij de organisatie. Veel gehoorde klacht: weinig aansprekende ‘keynotes’ en seminars van sterk wisselend niveau. Toch wel een puntje om mee te nemen voor volgend jaar. Anders kan het in 2014 best wel eens een stuk minder druk worden in de speeltuin.

Neem contact op