Door

Janneke de Vries

Gepubliceerd op

March 7, 2013

Tags

social media

Wekenlang werden fanatieke kijkers in spanning gehouden, maar vanavond is het zover. De ontknoping van Wie is de Mol zal wederom een kijkcijferrecord gaan breken. Vorige week zaten ruim 2,3 miljoen mensen aan de buis gekluisterd. Op Twitter stromen de reacties binnen onder hashtag 'WIDM'. Iedere kijker met een Twitter-account wil deel uitmaken van de discussie over de mogelijke Mol. Allerlei theorieën passeren de tijdlijn. Uiteraard met vermelding van #WIDM. Mijn tijdlijn stroomt naarmate de finale in zicht komt steeds voller. Ik kan me voorstellen dat dit ook niet-Molfanaten moet triggeren om het programma te gaan bekijken.


Televisieprogramma’s zijn al sinds de eerste uitzending ooit in Nederland voer voor gesprekken bij de waterkoeler of koffieautomaat. Tegenwoordig worden programma’s live van commentaar voorzien door tienduizenden Twitteraars die daarbij dezelfde hashtag gebruiken. Het volgen van deze hashtag voorziet de kijker van allerlei scherpe analyses, anekdotes en achtergrondinformatie.

Maar wat is de meerwaarde van deze Twitter-discussies voor de omroep? Op deze vraag zijn meerdere antwoorden te geven. Zo geeft RTL Nederland aan dat het de aandacht van de kijker intensiveert. Jan-Willem Borsboom, manager Digital Development bij RTL Nederland: “De tijd dat mensen op vaste avonden en tijden naar hun vaste programma’s keken is voorbij. De strijd om de aandacht is heftiger geworden en de vereisten nemen toe. Kijkers willen communiceren en meedoen, maar bij voorkeur ook het gevoel krijgen dat ze invloed op het programma kunnen uitoefenen. Al is het maar doordat hun tweet in beeld kan komen.” SBS geeft aan dat de aandacht ook tijdens de reclameboodschappen vastgehouden wordt als kijkers via hun second screen vermaakt worden. Dit voorkomt zappen en onbewust krijgt de kijker veel mee van de producten die aan de man worden gebracht. Maar 35% van televisiekijkend Nederland geeft aan dat second screen juist afleidt. Hoe dan ook is de bekende hashtag niet meer weg te denken in combinatie met onze favoriete programma’s. Het is aan de programmamaker de uitdaging om hier de meerwaarde uit te halen en de Second Screen goed te integreren in het programma, zonder dat kijkers gaan afhaken en juist nog meer de behoefte krijgen om deel te nemen aan de discussie, om de volgende dag hun bevindingen en hun bijdrage te bespreken bij het koffieautomaat.

Neem contact op