TEUN VAN DEN ACKER

Door

Teun van den Acker

Gepubliceerd op

July 6, 2017

Tags

google, Online, SEO

De zoekresultaten van Google worden steeds rijker, met afbeeldingen, directe antwoorden, lokale zoekresultaten en nog veel meer. Daarom wordt het lastiger om een bezoeker te overtuigen om juist op jouw website te klikken. Wanneer je wil weten hoe vaak je website wordt aangeklikt in de zoekresultaten, kun je kijken naar je Click-Through-Rate (CTR). Dit getal bepaalt grotendeels je positie op de zoekresultatenpagina, zoals ik ook aangaf in mijn vorige blog.


Daarnaast speelt ook de bouncerate een grote rol. Dit getal laat zien of je website voldoende relevant is voor bezoekers. Dit bepaalt Google door het meten van bezoekersgedrag. Zo registreert Google het moment dat een bezoeker op een zoekresultaat klikt en het moment dat de bezoeker weer terugkeert naar de zoekresultatenpagina. Zit er weinig tijd tussen beide momenten? Dan gaat Google ervan uit dat de gebruiker met het betreffende zoekresultaat niet heeft gevonden wat hij zocht. Voor Google is dit een negatief gebruikers signaal. Hierdoor is de kans groot dat de betreffende website een lagere positie op de resultatenpagina krijgt. Of een bezoeker meerdere pagina’s bezoekt op een website telt overigens niet mee voor deze bouncerate, zoals dat bijvoorbeeld wel geldt voor de bounce rate van Google Analytics.

Wil je jouw organische vindbaarheid verhogen? Met de onderstaande tips kun je je CTR verhogen en je bounce rate verlagen, zodat je hoger scoort op de zoekresultatenpagina.

 

CTR verhogen

1: Gebruik cijfers

Mensen houden van cijfers, ze trekken de aandacht en werken daarom goed in je meta titel of meta description. Helaas taalpuristen, geen uitgeschreven cijfers. Uit dit onderzoek blijkt dat het gebruiken van cijfers een van de beste methodes is om aandacht te trekken en dat dat het beste werkt bij vrouwen.


2: Gebruik (haakjes)

Een andere handigheid waar je gebruik van kunt maken, zijn haakjes in je meta title, bijvoorbeeld “8 vragen aan de nieuwe CEO van Philips (Video)”

 

3: Beantwoord een vraag of herhaal de vraag

Gebruikers wenden zich tot Google omdat ze een antwoord zoeken op een vraag, probeer daarom al in je titel de indruk te wekken dat jij het antwoord gaat geven. Ben je niet helemaal zeker van welke vragen jouw product of dienst oproept bij mensen? Gebruik dan eens deze zoekmachine:

 

4: Gebruik superlatieven (maar niet te veel)

Uit hetzelfde onderzoek bleek dat van onderstaande varianten de tweede het beste werkt, met één superlatief:

  • The 27 Ways to Train a Dog (0 superlatives)
  • The 27 Best Ways to Train a Dog (1 superlatives)
  • The 27 Best Ways Ever to Train a Dog (2 superlatives)
  • The 27 Best Ways Ever to Train a Perfect Dog (3 superlatives)
  • The 27 Best and Smartest Ways Ever to Train a Perfect Dog (4 superlatives)

 

Bouncerate verlagen

Hoe zorg je er dan voor dat bezoekers aan je pagina’s blijven kleven en je je bounce rate minimaliseert? Kijk om een eerste indruk te krijgen eens naar de gemiddelde tijd op de pagina in Analytics voor je belangrijkste landingspagina’s. Dit is namelijk de tijd die je wil gaan verlengen.

 

5: Lange pagina’s

Het lijkt een open deur, maar hoe meer content je op je pagina hebt staan, hoe langer bezoekers op je pagina zullen blijven. Dat wil niet zeggen dat je elke pagina enorm lang moet maken, maar wel dat je hele korte pagina’s met slechts één alinea moet vermijden.

 

6: Video

Video is overal, en niet voor niets, gebruikers houden van video. Bovendien is het een eenvoudig middel voor het verlengen van de de tijd dat een gebruiker op je pagina is. Ook al ben je zelf niet in de gelegenheid om video te produceren.

 

7: Zorg voor een flow

Het aanmaken van een hele berg verschillende landingspagina’s voor alle verschillende keywords is verleidelijk voor online marketeers, maar vergeet daarbij niet de flow op je site vanaf de landingspagina.

Als je bovenstaande tips toepast op je best presterende landingspagina’s van je website, dan zou je een verbeterd resultaat moeten zien in CTR (hou daarvoor Google Search Console in de gaten) en de tijd die bezoekers doorbrengen op je site (dit kun je terugvinden in Analytics) in de gaten.

Neem contact op