Carlijne Brouwers

Door

Carlijne Brouwers

Gepubliceerd op

May 23, 2017

Tags

advertising, Adwords, marketing

Een veel minder populair AdWords product, vaker gezien als het ‘ondergeschoven kindje’ en eentje met daarnaast ook nog eens een suffig imago want ‘het zijn maar simpele plaatjes ergens op het web.’ Iedereen heeft tegenwoordig toch iets als een Adblocker, dus waarom zou een ondernemer überhaupt advertising budget opzij zetten voor dit platform?


Deze blog laat zien dat Display zoveel meer is dan alleen dat en dat het zeker loont om Display mee te nemen in je online advertising strategie.

Net als dat een mooi uitgestalde kraam voor een marktkoopman bijdraagt aan zijn verkoop, doet Display precies hetzelfde, maar dan op het web in plaats van de plaatselijke markt.

De belangrijkste reden waarom bedrijven niet investeren in een dergelijke Adwords-campagne en Display vaak wordt vergeten is omdat men het idee heeft dat het niet converteert. Verkopen, inschrijvingen, leads, we willen het allemaal en wel nu meteen.

Hoewel ik het deels eens ben met de bovengenoemde stelling (Display converteert minder goed dan Search) vind ik het onterecht dat dit platform nog steeds zo vaak vergeten wordt. Waarom? Ten eerste omdat maar liefst 90 procent van alle internetgebruikers wereldwijd zich ergens op het Display netwerk bevindt. De vijver om uit te vissen is gigantisch.

Maar dat niet alleen, hieronder geef ik je vijf redenen waarom je vooral wel Google Display in zou moeten zetten:

  1. Je kunt je campagne zeer gericht targeten:
    Zoals ik hierboven al beschreven heb is het mogelijk om met Google Display specifieke groepen mensen te bereiken. Waar het bij traditionele media nog vaak schieten met hagel is, kun je met Display vooraf een globale schatting maken hoeveel mensen je campagne zal bereiken, alleen die personen aanspreken die hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd zullen zijn in je product en tijdens de campagne zelf bijsturen door bepaalde plaatsingen etcetera uit te sluiten.

  2. Wanneer je als doel hebt ‘naamsbekendheid’ te vergroten:
    De belangrijkste reden om een Google Display campagne in te zetten, is dat dit AdWords-product ideaal is wanneer je naamsbekendheid wilt creëren of vergroten. Advertenties op het Display-netwerk kun je het beste vergelijken met grote banners langs de weg, advertenties in tijdschriften of op televisie, alleen dan worden deze op het web getoond.
    Trouwens, ook de doelstelling ‘naamsbekendheid’ creëren is er eentje die vaker minder belangrijk gevonden wordt, want wederom geen het zorgt niet voor conversies. Maar eigenlijk is het natuurlijk heel simpel en als ik voor mezelf spreek: als ik nooit weet had van zoiets als de tassen van Louis Vuitton, had ik er waarschijnlijk ook nooit eentje gekocht.

  3. Als je salesproces erg lang is: Een derde reden om te kiezen voor Display, is wanneer je producten aanbiedt die je doelgroep niet gelijk koopt, maar waarbij men langer de tijd nodig heeft om tot een aankoopbeslissing te komen. In de tussentijd wil je namelijk wel dat mensen aan je merk blijven denken en de kans dat ze uiteindelijk toch overgaan tot kopen zo groot mogelijk maken. Een mooie manier om dit te bereiken met Display is door gebruikt te maken van de targetingmethode ‘remarketing’. 

  4. Wanneer je veel en interessant beeldmateriaal tot je beschikking hebt: De gevleugelde uitspraak ‘Een foto zegt meer dan duizend woorden’, is er eentje die zeker van toepassing is in de wereld van marketing en wat Google Display tot een krachtig AdWords platform maakt.Mensen zijn lui en hebben het liefst dat je alles voor ze voor kauwt. Dus in plaats van ergens te moeten lezen wat een bepaald product kan en ze zich er vervolgens zelf een voorstelling bij moeten maken, heeft men liever dat dit direct met beeld- en videomateriaal onder hun neus geschoven wordt.

  5. Om de resultaten van je Search campagne te vergroten: Zoals al eerder genoemd in deze blog is het van essentieel belang dat consumenten volledig op de hoogte zijn van je merk en de producten/services die je aanbiedt voordat een Search campagne succesvol kan zijn. Voor een marktkoopman heeft het ook geen zin om een vrachtwagen vol papaja’s te hebben liggen, als iedereen in de veronderstelling is dat hij alleen maar appels verkoopt.
    Kortom, merk je in je Search campagne dat er weinig verkeer zit op bepaalde woorden, dan is het wellicht een idee om Display ernaast te zetten want zou goed kunnen dat mensen überhaupt niet weten dat je deze producten aanbiedt.

Neem contact op