TEUN VAN DEN ACKER

Door

Teun van den Acker

Gepubliceerd op

May 22, 2016

Tags

campagne, digital, remarketing

"Remarketen met Facebook, dat is toch niet nieuw?", hoor ik de online marketeer denken. Nee, de nieuwste feature op Facebook is dan ook niet het remarketen van websitebezoekers op Facebook, maar het remarketen van Facebookgebruikers die eerder iets met je content gedaan hebben. En dat is erg handig om je meer geïnteresseerde gebruikersgroep nog directer aan te kunnen spreken en je relevantie kunt verhogen.


Facebook herbergt een schat aan informatie, dat hoef je hopelijk geen enkele online marketeer meer te vertellen. Met de gebruikersdata die Facebook over de jaren heen heeft verzameld van zijn gebruikersgroep kun je erg gericht advertenties laten zien om bepaalde acties, op en buiten het platform, uit te lokken.

Relevante advertenties

Daarmee probeert Facebook ervoor te zorgen dat gebruikers op het platform relevantere advertenties krijgen te zien en biedt het aan adverteerders de mogelijkheid om advertenties effectiever te maken en ‘waste’ te minimaliseren.

Naast de ‘gewone’ targeting mogelijkheden heeft Facebook een aantal extra functies waarmee je Facebookcampagnes naar een hoger niveau kunt brengen. Onder het kopje ‘aangepaste doelgroepen’ gaat er een wereld aan extra mogelijkheden open.

Zo was het al langer mogelijk om klantenlijsten toe te voegen, op basis van telefoonnummers of emailadressen. Erg handig om daarmee bestaande klanten in beeld te brengen, te ontdekken of ze ook actief zijn op Facebook en je producten of merk (opnieuw) onder de aandacht te brengen bij deze groep.

Facebook Pixel als remarketingplatform

Ook het inzetten van website- of app-verkeer door middel van de Facebook Pixel is al een tijd actief. Erg nuttig als je Facebook wil inzetten als een remarketing platform, of als je meer inzicht wil krijgen in de overlap die er is tussen bijvoorbeeld je fans en websitebezoekers. Daarnaast kun je met de Facebook Pixel ook inzichtelijk krijgen wat voor conversies er op je website plaatsvinden naar aanleiding van je activiteiten en campagnes op Facebook, waarmee het aantonen van ROI een stuk eenvoudig is geworden.

De laatste toevoeging aan het arsenaal van Facebook ontdekte ik vandaag: Betrokkenheid op Facebook. Al langer vroeg ik me af wanneer Facebook zou starten met een soort van Remarketing module op basis van eigen content. Zeker zinvol als je bijvoorbeeld mensen wil bereiken die een bepaalde actie hebben gedaan met content die je eerder geplaatst hebt. Om te starten zijn er echter alleen zogenaamde video-acties beschikbaar:

Bijvoorbeeld personen die minstens tien seconden van een bepaalde video hebben bekeken. Of die minstens 50% van je video hebben gezien.

Uiteraard is video een belangrijk onderdeel van Facebook, maar ik kan me goed voorstellen dat ze dit in de nabije toekomst gaan uitbreiden met andere content types.

Waarom is dit handig? Het toverwoord in Online Marketing is relevantie. Door je volgende video te laten zien aan gebruikers die eerder al een video van je bekeken hebben vergroot je je relevantie aanzienlijk.

Neem contact op