Nederlandse podcasttrends in 2022
Laten we eerst eens kijken naar hoe het Nederlandse podcastlandschap zich ontwikkelt. Volgens de laatste editie van Markteffect Podcast Monitor luistert bijna de helft (49%) van alle Nederlanders (18 jaar en ouder) wel eens naar een podcast . Vooral jongeren tot 35 jaar luisteren meer, maar ook intensiever. . De meeste mensen luisteren naar podcasts voor ontspanning, maar ook om op de hoogte te blijven van ontwikkelingen binnen een bepaald vakgebied (20%) of om interessante bedrijven in de gaten te houden (8%).
Inmiddels zijn er wereldwijd meer dan 850 duizend actieve podcasts en 30 miljoen afleveringen. Zakelijke podcasts staan daarbij in de top vijf van populairste categorieën. En luisteren tegen betaling? Dat is voor 55 procent van de luisteraars geen probleem, alhoewel het wel vraagprijs afhankelijk is. Advertenties zullen in 2022 naar verwachting 1,6 miljard euro opleveren en er is een stijging van 14 procent in de koopintentie van bedrijven die adverteren in zakelijke podcasts.
Val op tussen je concurrenten
De concurrentie is enorm. Het is daarom essentieel om je eigen concurrenten onder de loep te nemen. Wat bestaat er al? Hebben je concurrenten eigen podcasts? Luister eens naar podcasts die je zelf interessant vindt, doe inspiratie op en ontdek waar je kansen kunt vinden qua thematiek en relevantie voor je doelgroep.
Op basis van deze bevindingen kun je bepalen hoe je onderscheidend kunt zijn met je bedrijf en hoe je de interesse kunt opwekken bij je eigen doelgroep. Kader daarbij je doelgroep af. Wie zijn ze? Luisteren ze naar podcasts? Welke content is voor hen waardevol? Stem je aanbod zorgvuldig af op deze behoeften.
Om erachter te komen of een podcast werkt voor je merk, is het belangrijk om te onderzoeken of dit medium aansluit op jouw bedrijfsdoelen en algehele marketingstrategie. Ga ook na over je de tijd en middelen hebt die nodig zijn om een podcast te produceren en onderhouden. Houd daarbij rekening met eventueel bijkomende content, zoals video’s, social content, blogs en meer.
De voorbereiding
Na het doornemen van alle afwegingen en het doorhakken van knopen, is het tijd om de voorbereiding concreet te maken. Leg met het gekozen onderwerp of thema in gedachten, alvast de volgende zaken vast:
- Geef vorm aan de show en afleveringen: plan alle afleveringen ruim van te voren en zorg dat er een reeks klaarstaat. Bedenk alvast een titel en beschrijving voor zowel de podcast zelf als alle losse afleveringen.
- Selecteer een host: kies iemand die je podcast zal “hosten” – iemand die comfortabel is tijdens opnames en goed kan communiceren met eventuele gasten.
- Bepaal de frequentie en houd daar aan vast: voorkom afhakers. Je wilt geen show beginnen, luisteraars winnen en dan vervolgens niet in staat zijn om bij te blijven met het uitbrengen van nieuwe afleveringen. Bepaal daarom een realistische frequentie. Het maakt niet uit of die wekelijks of maandelijks is, zolang je Deze belofte maar nakomt.
Klaar met de voorbereiding? Dan is het tijd voor de uitvoering. Met deze vijf stappen maak jij je eerste podcast luister klaar voor het publiek:
1. Opnemen
De kwaliteit van het geluid is belangrijk voor een goede podcast. Werken in een studio is het meest ideaal, maar niet altijd haalbaar. Schaf in ieder geval de benodigde podcastingapparatuur aan, waaronder een microfoon, een paar goede koptelefoons en een stille, geluiddempende plek om in op te nemen. Je kunt kiezen uit verschillende audioprogramma’s om je podcast mee op te nemen. Je kunt bijvoorbeeld al eenvoudig een opname maken met QuickTime Audio of je kiest voor een uitdagende, all-round programma als Adobe Audition.
Wanneer je voor je podcast interviews wilt afnemen met gasten of influencers, dan bieden programma’s zoals Zoom of Zencastr de mogelijkheid om meerdere sprekers op te nemen in één gesprek. Zoom heeft daarentegen ook de optie om gasten individueel van elkaar op te nemen, dat kan handig zijn tijdens het bewerken.
2. Bewerken
Nu de aflevering is opgenomen, gaan we over tot bewerken. Er bestaan veel bewerkingsoftwares waarmee je je podcast kunt bewerken. Veel podcastmakers werken met Adobe Audition of Audacity, maar soms kom je ook publicatieplatforms tegen die een ingebouwde bewerkingstool aanbieden.
Besteed ook aandacht aan de audio voor de intro en outro van je podcast. Denk bijvoorbeeld aan een voice-over en een jingle die je aan het begin van elke aflevering monteert. Dit maakt luisteraars niet alleen enthousiast, het zorgt ook voor herkenbaarheid. Dit geldt ook voor een outro waarmee je de aflevering afsluit. Het toevoegen van dit soort muziekelementen kan een groot verschil maken voor de samenhang van je podcast.
3. Hosting
De podcast en alle podcastafleveringen moeten ergens “wonen”. Deze plek noemen we het hostingbedrijf. Er bestaan vele podcast-hostingplatformen waar je uit kunt kiezen, waaronder Libsyn, Podbean en Buzzsprout. Voor de meesten betaal je een minimale prijs. De platformen bieden genoeg ruimte voor al je audiobestanden, metadata en afleveringen. Ook verschaffen ze informatie die je kunt gebruiken voor een RSS-feed.
4. Publiceren
Nadat je een geschikt huis voor je podcast hebt gevonden, is het tijd om de podcast te publiceren op een app of website. De plek waar mensen een podcast beluisteren noemen we een podcastdirectory. Maar wat zijn de opties? Veelgebruikte directory’s zijn Apple Podcasts, Stitcher, Spotify en Google Podcast. Kies er een (of meerdere) uit, maak een account aan en koppel de RSS-feed van je hostingplatform. Je podcast inclusief toekomstige afleveringen worden automatisch gesynchorniseerd.
5. Promoot je podcast
Er zijn meerdere manieren om je podcast te promoten. Een goed begin is om gebruik te maken van jouw huidige database van (potentiële) klanten. Kondig de lancering van je podcast aan op social media en/of in je nieuwsbrief. Overweeg om de audiogrammen of blogposts op je website te publiceren om organisch verkeer te trekken. Betaalde sociale campagnes kunnen een mooie toevoeging zijn om je bereik te vergroten, het aantal downloads te vergroten en meer luisteraars te trekken. Zorg dat je de titels en beschrijvingen van de podcastafleveringen volgens de laatste SEO-richtlijnen schrijft voor je vindbaarheid.
Lijkt een eigen podcastserie je wel wat voor jouw bedrijf, maar kun je wel wat hulp gebruiken? Ons team van Digital Marketing specialisten denken graag mee over de mogelijkheden – van concept tot aan productie. Neem vandaag nog contact op voor een adviesgesprek.
