‘Twintigers en dertigers van nu worden niet gevormd door hun bezit’, schreef de Washington Post. De krant stelt dat jongere consumenten zijn opgegroeid met de drang en druk om zoveel mogelijk te verzamelen en te hebben; denk aan flippo’s en je voetbalplaatjes. En sinds deze groep ouder is geworden, lijkt er een keerpunt te zijn ontstaan. Het gaat niet om dit bezit, maar om het verzamelen van ervaringen. Alles wordt het liefst online vastgelegd en gedeeld. En als de ervaring centraal staat, vraagt dat om een pr-campagne die daar op aanstuurt. Een aantal voorbeelden om dat te bewerkstelligen:
Comfy en fit met Skechers
In het voorjaar werd een nieuw model van Skechers geïntroduceerd: de GOflex Walk. Uniek aan deze schoen is het comfort: de zolen van de schoen zijn van hetzelfde materiaal gemaakt als een yogamat. Maar hoe overtuig je een vrouwelijke doelgroep van dat comfort. En hoe maak je de schoen, behalve comfortabel, ook sexy voor jonge vrouwen?
Ons idee was om ‘s ochtends een yogasessie te organiseren op het dak van het hippe Volkshotel in Amsterdam voor bloggers en Instagrammers: dat is leuk, populair, gezellig en sportief. Het bracht hen een unieke ervaring en een paar comfortabele schoenen en ons leuke publiciteit door hun enthousiaste en beeldende posts op hun kanalen. Hiermee hebben we uiteindelijk coverage gegenereerd op 12 verschillende social mediakanalen. Daarnaast hebben we een korte aftermovie gemaakt van het event om traffic te genereren naar Skechers’ eigen social kanalen.
Een event biedt ook een goede kans om invloedrijke bloggers te leren kennen en bij te dragen aan een positief imago van het merk, wat ook op langere termijn interessant is.
Positieve vibes met bol.com
In retail gaat het om het claimen van momenten. Het is daarom ook niet gek dat rondom feestdagen, zoals Kerstmis en Valentijn, de kranten weer vol staan met leuke stunts en inhakers van grote merken die hun pr-kans pakken. Tegelijkertijd is deze kans ook een uitdaging: want hoe val je op met een inhaker tussen alle andere acties?
Om daarin onderscheidend te zijn deed bol.com twee bijzondere en succesvolle campagnes. Tijdens kerst zijn ze langs redacties gegaan om het aanbod uit de webwinkel visueel te maken en hiermee te inspireren. Dit deden ze door een styliste kerstbomen aan te laten kleden met persoonlijke cadeautjes van bol.com voor de verschillende redacties, bloggers en influencers.
Met valentijn kwam bol.com met een wel heel persoonlijk valentijnscadeau: het #PakjeLiefde. Redacties, bloggers en influencers ontvingen bezoek of een liefdesbrief om hun lezers en volgers te inspireren en activeren met het #PakjeLiefde. Immers, als je je valentijnscadeau bij bol.com bestelde, kreeg je er gratis een pakje liefde bij: een kartonnen doos om jezelf cadeau te geven aan je lief.
Het thuisgevoel met Luxaflex®
Bij Luxaflex® hebben we het helemaal over een andere boeg gegooid. Vanaf deze maand hebben wij onze samenwerking met Luxaflex® uitgebreid, en verzorgen we een volledig geïntegreerde campagne om de ervaring nog completer te maken. Dat betekent meer content, een nieuwe look and feel op de social mediakanalen en de komst van een geheel vernieuwde blog die zal fungeren als platform voor wooninspiratie in plaats van louter een productpagina: het thuisgevoel is immers de beleving, en Luxaflex® maakt dat mogelijk. Wordt vervolgd…
‘Millennials vinden ervaringen belangrijker dan bezittingen.’ Dus of je dat in pr nou doet door influencers in te zetten, cadeaus te geven aan redacties, reviews uit te zetten bij bloggers of door zelf op owned kanalen inspirerende content te creëren: verwonder!
